ZAKER汽车|进口美妆的不变与变，进博会3年( 二 )
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▍露得清全新维A醇系列
据了解 ， 去年资生堂在中国成立了中国事业创新投资室 ， 今年早些时候又宣布在上海东方美谷设立中国的第三家研究所 。 同时 ， 雅诗兰黛在华投建的世界级创新研发中心也即将启动 。 之所以如此 ， 雅诗兰黛集团中国区总经理樊嘉煜表示“是为了更好地做到国际品牌本土化” 。
结合中国消费者生活方式及市场环境 ， 爱茉莉太平洋旗下多品牌也发布了一系列抗皱、抗初老功效产品 ， 品牌也全面上线微信商城、孵化直播人才 ， 加快在中国市场的数字化进程 。 基于此 ， 爱茉莉太平洋旗下奢华品牌第三季度在中国线上增长超80% 。
不光是巨头们 ， 主打天然植物萃取的法国GELLEFRERES婕珞芙品牌也已陆续投资7.8亿元在云南建立工厂及研究所 ， 今年疫情下 ， 中国工厂成为保障力量 。
全球战略就是重视中国
中国是全球美妆企业增长的发动机 ， “所谓全球战略就是重视中国”“全球增长看中国”也是始终不变的旋律 。 就在进博会开展的前夕 ， 欧莱雅宣布将亚太区域划分为北亚以及南亚/太平洋区 ， 并首次将中国大陆作为细分地区划分出来 。 欧莱雅中国CEO费博瑞预估 ， 不出5年中国就会成为欧莱雅全球第一大市场 。 他说 ， 过去欧莱雅中国很好地适应了中国下线城市、数字化发展浪潮 ， 未来也将继续变革 。
资生堂和花王等也均表示中国是至关重要的战略要地 。 资生堂中国区总裁藤原宪太郎表示 ， 2017年开始中国已成为资生堂最大的海外市场 。 今后会继续加大投资 ， 各类创新等都将以中国市场为中心开展 。 花王也称 ， 中国对集团全球业绩的贡献越来越重要 。
与此同时 ， 多个进口品牌总代也透露品牌将会在中国市场投放更多费用 ， 打造更多符合中国消费人群需求的产品 ， 以在中国市场实现业绩的有效增长 。 穆杰罗品牌代理商就表示今年国内业绩对品牌全球的贡献达到17%左右 ， 今后会不断增加 。
中国进口品将迎来爆发 ， 未来十年 ， 中国进口产品要达到22万亿 。 就像明天一定会到来 ， 中国成为全球最大的美妆市场 ， 成为各大美妆集团全球第一大市场也是自然会发生的事 。 如今来看 ， 如何迈向这一目标 ， 以及源源不断地创造价值 ， 外资们已经给出了各自的答案 。
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