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足球|多特中华区总裁：曾与一中国年轻球员沟通，但最终未加盟( 五 )


而现在 ， 正常的生活正在中国逐步回归 ， 德甲及各俱乐部也得以逐渐开展一些线下活动 ， 例如几周前的鲁尔德比期间 ， 多特蒙德就在西安举办了线下观赛活动 ， 而拜仁慕尼黑也正在五座城市开展他们的三冠巡展 。这些线下活动逐渐让德甲更加接近中国球迷 ， 对我们而言这是非常重要的 。还有一个有力的例证就是我们现在正坐在这里接受采访 ， 这周末在武汉也有一系列的国家德比球迷活动 。所以我们感受到了新冠疫情带来的挑战 ， 但我们找到了新的沟通方式 ， 并且在某种程度上重回正轨 。
人民网：向拜仁提问：自上赛季复赛以来 ， 拜仁慕尼黑取得了优异的成绩 ， 夺得了德甲联赛冠军 ， 但疫情多少削弱了球队与球迷间的纽带 ， 拜仁俱乐部采取了何种措施与中国球迷共同分享喜悦？未来将如何继续加强同中国球迷的联系？
鲁文：确实 ， 足球俱乐部在当下与球迷保持紧密联系并不是非常容易 。在德国 ， 球迷们无法入场观赛 ， 而我们同样也无法把我们的球队或者名宿带到中国—对于中国球迷而言这种近距离体验是非常特殊的 。因此你需要发挥创造力 。当疫情年初开始时 ， 我们的团队就在思考我们能为中国球迷和中国人民带来些什么 ， 以使得他们每天的生活能够多一分色彩 。我们知道在随后的居家期间 ， 大家只能呆在家里 ， 成天对着自己的手机 。因此我们决定要更密集地在数字化渠道上与中国球迷展开交流：我们启动了每周的直播节目 ， 每周五我们都会带来45分钟的直播内容 ， 在疫情期间这一举措取得了巨大成功 ， 每周节目平均观看人数在5万至20万之间 。你可以看到 ， 我们正在为中国球迷定时带来拜仁的内容 。
除此之外 ， 我们还想把球队带到中国 ， 但在当时的环境下这并不可能 ， 于是我们与合作伙伴奥迪一起开展了拜仁的第一次线上全球行 ， 这次活动也取得了成功 。其实这个线上行的想法正来源于我们的中国办公室 ， 因为我们想要给中国的球迷带来些什么 ， 而这个想法是如此有创意 ， 以至于最终我们把它扩展到了全球范围 。在活动期间 ， 我们带来了很多独家内容 ， 总共超过55条 ， 让我们的球员 ， 管理层 ， 名宿以及中国本地的KOL在这些内容中与中国球迷展开互动 。而这次活动在全球范围内也收到了超过1.13亿的媒体曝光 ， 我们对此感到很高兴 。虽然我们无法把拜仁的球员亲自带到中国 ， 我们还在慕尼黑设置了一个机器人 ， 所有的球员们都把自己的名字签在这个机器人上 ， 然后我们把这个机器人在中国的各大城市进行展出 。这些手段都有着非常明显的数字化特征 ， 但在当下你就得保持创造力 ， 为球迷创造不同的互动接触场景 。
而在中国 ， 一切正在很迅速地恢复正常 。当我们六月份夺得德甲冠军时 ， 我们在上海举办了庆祝派对 ， 获得了超过400名球迷的参与 ， 那也是当时全球范围内我们唯一开展的一场冠军庆典 。从那时开始 ， 我们逐渐启动了其他的一些线下活动 。在欧冠决赛期间 ， 我们在全中国的40座城市都举办了观赛活动 ， 而现在我们又把三冠王的奖杯带到这里进行巡展 ， 这场巡展从上海开始 ， 上周末在北京举行 ， 这周末在武汉 ， 之后还将在南京和广州上演 。在巡展期间 ， 我们还有丰富多样的活动 ， 拜仁名宿会通过连线与球迷交流 ， 当地的KOL也会来到现场 ， 而这周末在武汉 ， 我们又把巡展活动和国家德比的观赛派对结合在了一起 。我们给球迷带来了各种各样的体验 。我十分期待今天晚上的观赛活动 ， 届时将有超过200名球迷来到现场 。通过上面的例子 ， 你可以看到我们是如何保持灵活性 ， 寻找在线上平台的解决方案 ， 同时在中国也开展线下的一系列活动 。希望我们能够继续把这样的优质体验带给中国的球迷们 。
人民网：向多特提问：本赛季德甲联赛中 ， 多特蒙德队中包括哈兰德、雷纳、桑乔和贝林厄姆等众多优秀的年轻球员发挥抢眼 ， 您认为拥有年轻的天才球员对于球队的意义是什么？您是否认为在中国这有利于吸引同龄的年轻球迷？


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