东方网|为什么国际大牌花式“讨好”中国消费者 外企高管这么说
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东方网采访人员柏可林11月8日报道：“栀子花 ， 白兰花……”对土生土长的上海小囡来说 ， 听到这句吴侬软语仿佛瞬间闪回到儿时的街头一景 。 而在进博会上 ， 海派印象升华成了一个个商业构思、一款款流行爆品 。 已连续三年参加进博会的多特瑞 ， 就从海派精神和中国元素中汲取了灵感 ， 首发充满“阿拉上海米道”的新品精油 。
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多特瑞是全球最大的芳香护理和精油企业之一 ， 2014年多特瑞进入广阔的中国市场；2017首支原材料来源于中国的精油问世；2018年、2019年 ， 连续参加中国国际进口博览会 。 在今年的第三届进博会上 ， 多特瑞首发了一款原材料产地在中国的海派风精油：Dream “海上寻梦”香薰复配精油 。 主要成分为白兰花精油 ， 搭配金秋时节上海大街小巷清甜的桂花香 ， 再以一定的比例和原产于欧洲的罗马洋甘菊、杜松浆果等植物精油进行混合 ， 调配出这支“海上寻梦”精油 。
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“上海的城市精神概括为海纳百川 ， 新品精油是根据中国的文化特色 ， 城市特色 ， 研发设计具有中国特色的产品 。 ”多特瑞中国总裁麦欧文说 。 相比前两届进博会 ， 麦欧文感到今年展商们对中国市场的重视程度更深了：“从为中国造 ， 到为中国设计 ， 为中国研发 ， 这是第三届进博会的又一提升 。 ”
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中国市场这么大 ， 欢迎大家来看看 。 进博会上 ， 外资企业带来诸多充满中国风的新产品 ， 让国内参展人员大呼亲切 。 比如 ， 乐高集团的“快乐童年时刻”系列 ， 是首个为中国学龄前家庭量身定制的套装 ， 呈现了两大熟悉的场景：新年团圆和上幼儿园 。 乐高的“新春灯会”套装 ， 也呈现了缤纷多彩的元宵佳节的场景 ， 兔子灯、汤圆必不可少 。 乐高集团CEO倪志伟坦言 ， 过去一年尽管受到了很多挑战 ， 但在中国的业务仍取得了两位数的增长 ， 秘诀或许是：“我们在中国新开了80多家品牌零售店 ， 发布了首款灵感源自于中国经典名著的新系列 。 ”
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同样接地气的还有豪华汽车制造商捷豹路虎 ， 众所周知 ， 中国已成为数字经济应用最完备的国家之一 ， 面对消费行为新趋势 ， 捷豹路虎在全新路虎卫士InControl OS 2.0信息娱乐系统的研发初期 ， 就把中国消费者需求输入至全球研发流程中 。 坐上这款新车 ， 你会看到耳熟能详的娱乐APP ， 例如车机版喜马拉雅、酷我音乐等 ， 还能通过Apple CarPlay和百度CarLife两种系统实现车机互联 。 捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕说 ， 捷豹路虎在中国成立了一支100人的研发团队 ， 积极解读中国消费者需求 ， 并将满足中国消费者需求提升至全球标准 ， “我们将继续以中国消费需求为导向 ， 进一步推动中国市场成为我们的全球战略核心基地 。 ”
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中国消费者正前所未有得被世界重视 ， 在进博会上 ， 国外参展商们不约而同表达了对中国市场得信心 。 正如多特瑞中国总裁麦欧文所言：“我们不断地从中国这片地大物博的土地上汲取灵感 ， 未来每一届的进博会 ， 我们希望都不会错过 。 ”
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