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NOWRE现客|富有「娱乐」精神的球鞋合作，应该是什么样？


_本文原题：富有「娱乐」精神的球鞋合作 ， 应该是什么样？
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#SKECHERS
#Chinatown Market
#DIY
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在这个互联网的时代 ， 有越来越多的年轻品牌不断涌现 ， 方向和风格也是百花齐放 ， 当然其中有很多特立独行的存在 。
不过在消费者见多识广的同时 ， 也随之出现了一种情况 ， 那就是优质的品牌选择的确层出不穷 ， 但要真正在其中称得上「有趣」 ， 倒不是一件容易的事 。 说到这里 ， 你脑中大概会有几个名字冒出来 ， 或许…Chinatown Market 应该就是其中之一？
NOWRE现客|富有「娱乐」精神的球鞋合作，应该是什么样？
本文插图
Via Chinatown Market
如果你多多少少有关注到它 ， 那么就应该能明白我在说什么 。 虽然这个品牌如今已经不能再用「新晋」来形容 ， 但它的确在很短的时间里吸引到了大量的关注 ， 以至于现在再提到「Chinatown Market」 ， 很多人的第一反应并不是中国城或者唐人街 ， 而是这个以其 Bootleg 文化为灵感而延伸出来的、本身就富有娱乐精神的街头品牌 。
不过 ， 要说起它是如何给人们留下这种深刻印象的 ， 还要从其本质和层出不穷的创意开始说起…
具有玩味的娱乐精神内核与 DIY 元素是其特色之关键
NOWRE现客|富有「娱乐」精神的球鞋合作，应该是什么样？
本文插图
Chinatown Market Bootleg Longsleeve Tee | Via Oneness Boutique
不得不说 ， Chinatown Market 有着与其它新兴品牌截然不同的成名路径 ， 话题、恶搞、营销往往是最常与它一起出现的字眼 ， 这本身就体现了特色所在 ， 不过要具体了解 ， 或许把「娱乐」一词拆分来看 ， 就更贴切了：
「娱」即是恶搞和再创作 。
本质上出身为街头的品牌 ， 往往都善于使用字体排印、视觉图案、Slogan 等等呈现设计 ， 同时也作为一种态度和信息传达的载体 ， 所以我们看到 ， Graphic T-Shirt 是 Chinatown Market 最常见到的招牌单品 ， 甚至在一次 与主理人 Michael Cherman 的对谈 中 ， 他曾表示可以在一个月内每天都推出一款 T-Shirt ， 可见有着无限的创造力和想象力 。

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本文插图
Via Chinatown Market
在将具有恶搞性质的创意融入进去后 ， 简单直白和玩味的设计能够更直接地吸引到眼球 ， 各种 Slogan 和图形创意 ， 更是人们津津乐道的设计元素 。 如果你还记得 ， 无论是 PRADA、COMME des GAR?ONS 还是 Nike、Stone Island ， 大大小小的品牌也都曾被它「玩弄于股掌之间」 ， 成为了一种具有代表性的调性和风格 。
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本文插图
Via Chinatown Market
另外一方面 ， Chinatown Market 的恶搞还体现在「再创作」 ， 这其中也蕴含着这两年流行的 DIY 理念和元素 。 就如同最早让它声名大噪的宜家购物袋帽款 ， 通过对本身存在的事物和设计进行一种具有戏谑意味的延伸再创作 ， 也是这个品牌惯用的招数之一 。
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连介绍都是 IKEA 的画风 ， 还教你怎么分辨真假… | Via Chinatown Market
在 DIY 风潮盛行的这两年 ， Chinatown Market 也在不断尝试新的方式：用喷墨枪来印制 Logo 和文字 ， 尝试将紫外线变色等新玩法融入设计概念等等 ， 这种不断研究新创意和呈现方式的态度 ， 是 DIY 风潮愈发为人们所热衷的原因 ， 与此同时其本身也受益其中 ， 为更多人留下了深刻印象 。


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