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业绩 三季度集体营利双增步入反弹通道 酒店业迎来复苏季

在刚刚过去的三季度 ， 酒店业迎来了疫情之后的最大反弹季 。 11月8日 ， 北京商报采访人员梳理了多家酒店集团发布的三季度业绩发现 ， 这些酒店均在该季度呈现出U形复苏的趋势 ， 不仅营收环比上升 ， 亏损也大幅收窄 ， 不少酒店集团还出现了盈利的情况 。 在业内人士看来 ， 三季度跨省游全面重启以及暑期旅游旺季的叠加 ， 让酒店业逐渐走出阴霾 ， 预计四季度将在“十一”假期以及商旅市场进一步复苏中实现业绩稳步回暖 。 不过 ， 值得注意的是 ， 各家酒店集团的加速扩张也令市场竞争进一步加剧 。
业绩 三季度集体营利双增步入反弹通道 酒店业迎来复苏季
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步入反弹通道
三季度对于酒店业来说可谓是步入了复苏通道 。 截至目前 ， 国内三大酒店集团中的首旅如家、锦江酒店均发布了三季度财报 ， 营收、净利均较上一季度有所上升 。 而国际酒店集团方面 ， 万豪、希尔顿等大型连锁酒店集团也公开了三季度成绩单 ， 其在大中华区业务更是复苏明显 。
具体来看 ， 根据首旅如家最新发布的三季度财报显示 ， 公司该季度实现营收16.72亿元 ， 虽然同比下降25.36% ， 但相比上季度11亿元的营收 ， 环比增长52% ， 在净利润方面 ， 首旅如家还实现了疫情之后的首个单季盈利 ， 达到1.4亿元 ， 相比二季度亏损1.6亿元的业绩有了明显复苏 。
北京商报采访人员还了解到 ， 作为国内最大的酒店集团 ， 锦江三季度营收为29.1亿元 ， 相比上季度的19亿元也环比增长了53% 。 此外 ， 作为国内三大酒店集团之一的华住虽然还未发布三季度业绩 ， 不过 ， 根据其最新披露的三季度运营数据显示 ， 预计三季度净收入同比增长0-2% 。 由此可见 ， 华住酒店集团业绩已经恢复至去年同期水平 ， 甚至将有增长 。
除了国内酒店集团业绩大幅回暖 ， 国际酒店集团在大中华区的业务也呈现进一步复苏之势 。 根据全球最大酒店集团万豪发布的三季度财报显示 ， 万豪酒店该季度营收为22.54亿美元 ， 而上季度营业收入仅为14.64亿美元；此外 ， 另一家国际酒店集团希尔顿三季度营收也环比大幅上涨 ， 较二季度上涨近4亿美元 。 同时 ， 两家酒店集团财报还指出 ， 其位于大中华区酒店业绩复苏明显 ， 其中万豪酒店三季度大中华区的入住率大约61% ， 环比上季度有35个百分点的改善 。
华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示 ， 从目前各家酒店集团三季度业绩来看 ， 收入方面均有所回暖 ， 不过与往年比 ， 还有一定的差距 ， 预计四季度随着商旅业务的逐步恢复而进一步复苏 。
旅游旺季贡献大
酒店集团三季度的亮眼成绩单有着多种因素 。
从酒店自身来看 ， 在上半年的经营压力下 ， 三季度揽客“招数”频出 。 具体来看 ， 除了房间折扣降价 ， 部分酒店还推出了不少促销活动 。
以京城酒店为例 ， “充值返现”就成为不少酒店的热词 ， 包括北京日出东方凯宾斯基酒店在内的多家星级酒店在7、8、9月推出了不少“充值返现”活动 ， 其中力度较大的返现额度能达到40%左右 。 此外 ， 很多酒店还在之前的5、6月进行了预售 ， 而这些预售产品真正放量则是在三季度 ， 同时很多游客在购买预售产品之后还产生了诸多二次消费 ， 由此也为酒店经营带来了增量 。
在北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏看来 ， 除了酒店的自救措施 ， 外部环境的变化也是酒店业绩回升的主要原因 。
“三季度属于旅游旺季 ， 随着跨省游的逐渐恢复、游客出行意愿的不断加强 ， 休闲度假市场迎来了一波较大的红利 。 同时 ， 疫情还影响了消费者的出行习惯 ， 在出境游尚未恢复的时期 ， 周边游、近郊游甚至星级酒店度假成为不少游客的选择 ， 进一步带动了酒店三季度业绩的恢复 。 ”谷慧敏称 。
与此同时 ， 赵焕焱还表示 ， 三季度正处于暑期 ， 亲子出游的比例大大增加 ， 不少酒店也推出了一些亲子套餐和优惠房型 ， 家庭出游的比例也有所增加 ， 成为三季度业绩回暖的一大助力 。
值得一提的是 ， 上半年受疫情影响而暂时“叫停”的会议业务在三季度出现复苏现象 。 不过 ， 多位专家也直言 ， 外部红利的确很关键 ， 但酒店也需创造一些与众不同的亮点 ， 关注自己在哪方面的细分市场有竞争力 ， 尽可能扬长避短来扩大自身的吸引力 。 同时 ， 除了保证阶段性的营业额 ， 树立酒店的声誉也一样重要 。
【业绩 三季度集体营利双增步入反弹通道 酒店业迎来复苏季】四季度有望加速“回血”
酒店业绩的恢复也让业界重拾了信心 。 对于接下来的四季度 ， 赵焕焱分析指出 ， 下一季度 ， 酒店业还将迎来年末各公司年会 ， 面对这些商机 ， 符合条件、拥有会议设备的酒店会加大营销力度 ， 有望在下一季度进一步减少亏损 。 同样在谷慧敏看来 ， 尽管会议市场今年上半年也受到了疫情冲击 ， 需求较往年相比可能会有下降 ， 但上半年还攒下了不少线下的会议需求 ， 加上“十一”黄金周的红利 ， 四季度酒店的业绩或将进一步复苏 。


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