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恒大 苏宁具体什么情况？恒大 苏宁事件始末( 二 )


球衣不仅代表了各球队的传统文化与人文精神 ， 还在细节处引领了时尚潮流 。 球迷之所以选择一件球衣 ， 除了其球衣研发的价值和制造成本 ， 还在意其球队的价值 。 此外 ， 足球运动是一种社区文化很强的运动项目 ， 有强烈的地域性 。 这种社区文化和地域性就是市场份额 。
恒大 苏宁具体什么情况？恒大 苏宁事件始末
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比如尤文图斯的球迷 ， 基本上会购买尤文图斯的球队和球员的球衣包括一些配套产品 ， 而不会选择国米 。 国米反之亦然 。 他们都不会消费对方球队的足球品牌以及相关衍生品 。
拿下一只球队的球衣赞助 ， 就意味着拿下了背后的潜在球迷市场 。 许多赞助合同不仅包括单纯的赞助费 ， 还包括球衣销售的分成 。 由于社交媒体时代的来临 ， 俱乐部和球星在社交平台上都有很大的影响力和带货能力 ， 这也是品牌赞助看重 ， 敢出高价的一大原因 。
“背靠苏宁”野心强大
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张康阳作为国米俱乐部的主席 ， 近年来对国米倾注了大量心血 。 把国米带回世界顶级行列 ， 是他一直以来的目标 。 球衣胸前广告赞助的金额 ， 是衡量俱乐部品牌价值的金标准 。
欧洲足球俱乐部前10名球衣赞助合同中 ， 目前有7家年收入都超过6000万欧元 。 与皇马的7000万欧元、曼联的6600万欧元等欧洲顶级足球俱乐部的球衣赞助相比 ， 3000万欧元的价位还不错 。
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29岁的张康阳从接手国米开始 ， 已取得了不俗成绩 。 尤其去年夏天 ， 他带领着国米进行了大刀阔斧的改革 ， 挖来孔蒂 ， 换掉了斯帕莱蒂 ， 随即又从皇马迎来了魔鬼体能师平图斯 ， 第一高价买进了卢卡库 ， 同时将巴雷拉、桑切斯等名将招之门下......
近期新冠疫情蔓延 ， 但意甲已经宣布在6月重启 。 在联赛争冠的关键时刻 ， 国米仍然有机会夺回积分榜榜首的位置 。 且随着张康阳如今在欧洲足坛的话语权激增 ， 他当选了欧洲足球俱乐部协会董事 ， 并邀请了国际足联主席因凡蒂诺参观了国米的总部 ， 可谓给足面子 。
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张康阳 ， 这位在国际米兰前主席莫拉蒂眼中“思维敏捷、反映迅速、有能力又温文尔雅的小伙子” ， 在换球衣赞助商的事上拎得很清 。 这于其对国米发展抱有极大野心 ， 管理更偏理性和果断 ， 实际上也是背靠苏宁带来的强大底气 。
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“战略合作”携手拓圈
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恒大和苏宁早有战略合作关系 ， 三年前恒大保险公司就入股了苏宁 ， 他们还共同注册了一家公司 ， 去年双十一之前 ， 又在苏宁推客上再度合作 。 两方的高层也一直保持着不错的 。
去年9月 ， 恒大老板许家印还曾率领高管团队去意大利考察 ， 苏宁老板张近东当时邀许家印共进了晚餐 ， 可见足球又让他们再一次找到了共同点和交集 。 恒大也非第一次接触足球产业 ， 集团旗下的广州恒大球队 ， 经历了数十年的发展 ， 成为中国足球俱乐部中最有价值的球队 。 且球队的主教练就是前意大利国脚法比奥·卡纳瓦罗 。


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