游娱Fan|《天涯明月刀》手游信息流买量观察：PDD“捏脸”撑起广告创意大旗

_本文原题：《天涯明月刀》手游信息流买量观察：PDD“捏脸”撑起广告创意大旗
今年10月，由腾讯发行，根据端游改编的手游产品《天涯明月刀》终于上架。截止目前，该手游位居iOS游戏畅销榜单排名TOP.02 。可见游戏的热度和人气在这1个月的时间中一直很稳定。那么背后拥有庞大端游玩家量和武侠IP粉丝的《天涯明月刀》手游是如何在做宣传的呢?以下是详情。

本文插图
下图为2020.10.21至2020.11.03期间，《天涯明月刀》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：背后有腾讯全力支撑的《天涯明月刀》手游其投放的流量平台中，腾讯社交广告占比最高为44.89%;其次优量广告34.42% 。素材投放占比前15家媒体平台，看点快报最高为21.18%、QQ浏览器17.93% 。除此之外，根据七麦数据分析《天涯明月刀》近一周内在iOS的下载量总计约为544041 。

本文插图

本文插图

本文插图
(以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。 )
广告创意投放方面，《天涯明月刀》的创意素材多数与它的“捏脸”系统玩法有关。围绕“捏脸”做出了从游戏内容到玩家体验等多个角度的广告宣传。比如：玩家以真人照片来做游戏“捏脸” ，也比如国外玩家在线围观游戏小姐姐角色的颜值，再比如玩家在游戏中如何将自己角色的脸捏成明星脸等。这些视频在一定程度上吸引了好颜值以及喜欢端游的玩家，也让《天涯明月刀》的游戏亮点在玩家圈中更加明确。

本文插图

本文插图

本文插图
除此之外，《天涯明月刀》还围绕游戏中的场景、故事背景等做了许多以玩家的角度展开的游戏体验推广。比如加入“房产中介”梗的《天涯明月刀》“地产”广告;类似旅游指南的，《天涯明月刀》网红景点打卡攻略等。

本文插图
同时，在《天涯明月刀》手游里我们还能看见，将艺术与游戏结合产出的非常具有可观性的视频大片，带给玩家另一种视觉美的享受。这些视频也可以进一步扩宽玩家的来源渠道，丰富玩家生态。

本文插图

本文插图
在近14天里，《天涯明月刀》并没有投放相关落地页进行游戏宣传。于是我们查询游戏公测的落地页投放情况，然后发现《天涯明月刀》的落地页宣传非常单一且专注。其海报素材只投放了一种类型，那就是“天涯何处不飞花” 。整页落地页中，《天涯明月刀》将游戏角色、场景与下载链接、游戏福利码结合进行宣传，在落地页上既可以让玩家感受到天刀游戏画质的精致，也可以用福利码告诉玩家只要下载就有福利可拿，吸引玩家体验游戏，提高潜在玩家转化量。

游娱Fan|《天涯明月刀》手游信息流买量观察：PDD“捏脸”撑起广告创意大旗

推荐阅读

#龙口西第一坦克#西施黑纱美如画，王者荣耀：S19更新内容曝光！3位新英雄将上线

便秘怎么调理中医轻松治疗便秘的药膳方

小毒眼|穆帅彻底无奈，孙兴慜90分钟隐形！他过去138天没进球

晚上喝奶粉会胖吗

薯香祁门红茶,祁门红茶消费人群

如果老婆外面有人了,作为男人该怎么做,如果老婆外面有人了怎么办-

尿毒症▲男性患上尿毒症的四大标志，提醒：要想养好肾脏，坚持做好四件事

永劫无间手机能玩吗？

人为啥很容易对其他人产生偏见，并持续很久

喝茶养生你真的完全懂吗

炉石传说|炉石传说：通灵学院新卡助力，牧师竞技场胜率超过盗贼跃居第二

快科技|小米10青春版价格最高直降300元 6+128G售价1999元

太平鸟育儿经|或许是缺钙了，3个“隐藏危害”父母不能小，孩子睡觉有这些动作

龙之家族|明年没有《龙之家族》第二季了，血龙狂舞需要更多的制作成本

[逗逗科趣]已达16G，手机要这么大内存有什么用？，安卓机的大内存进化史

长久来看，在北京买房还是租房更划算呢

2019春节档电影盘点：票房口碑双丰收科幻电影迎来大突破

安杰|《父母爱情》四处改动让原著面目全非，有的成败笔，有的成了经典

『科学家』15岁女天才科学家轰动全球，却拒绝央视采访，只因怕被妈妈看到？

[育儿育儿哟]选对时间也是关键！不是谁都可以11周做，要想nt快速通过