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|BV「爆款」频出的一年：虽是「新网红」，却并不媚俗( 二 )


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「新 BV」大热 ，
要从 Daniel Lee 说起：
师承 Margiela 与「旧 CELINE」 ，
吸引真正有品味的年轻人：
近期 BV 热潮的起因 ，或许可在现任创意总监 Daniel Lee 身上挖掘 。
2018 年 6 月 ， 当大家 关 注着 Virgil 成为 LV 创意总监之时 ， 都忽略了 KERING 集团也在同期所宣布 ，Daniel 将接替已效力 17 年的 Tomas Maier ， 出任 BV 的创意总监 。
|BV「爆款」频出的一年：虽是「新网红」，却并不媚俗
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现年 34 岁的 Daniel ， 法律专业资优生出身 ， 但当他发现自己热衷于创作后 ， 便 迅速进入 中央圣马丁艺术设计学院 ， 此时开始 ， 他的才华慢慢绽放：
实习期 ， 他便师从Maison Margiela ，随后进入 Balenciaga ，跟随当时的创意总监 Nicolas G hesquière；
到了 24 岁 ， Daniel 进入了对他职业生涯影响最深的 CELINE；
在 Phoebe Philo 的引路下 ， 他成为了 CELINE 成衣设计总监 ， Daniel 曾表态：他会一直工作到Phoebe Philo离任的那一天 。
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pic via. bottegaveneta
当 CELINE 于 18 年正式被革新 ， 跟随Phoebe工作 6 年之久的 Daniel ， 便成为时尚界的抢手人选 。
很快 ， BV 向其抛出橄榄枝 ， 与擅于运用社交媒体造势的 Virgil 不同 ， 在进入 BV 之前 ， 几乎没有人知道 Daniel Lee 是谁：
他既不经营任何社交媒体 ， 更不会发展自己的「社群」 ， 享受着这种极高度「私密性」的Daniel ， 也培养出与 Phoebe Philo 相契合的冷静、简约、高级的设计美学 。
进入 BV 后 ， Daniel 面临的 挑战 ， 自然是 如何令这个发展缓慢、历史悠久的品牌 ， 进行一次改头换面；
于是在他对 BV 做的革新中 ， 我们能发现三大重点：
第一步 ，
把编织元素「放大」 ， 变得「符号化」
新上任的 Daniel ，清楚地意识到 ， 即便是「新官上任」 ， 但品牌核心的「编织」元素 ， 必需被保留 。
Daniel 先是赞颂了这种传统的技艺 ，一向喜欢直截了当表达设计的他 ，把 BV 的编织元素放大、加粗 ，保留 原有精髓 ， 亦贴合当代玩家审美 。
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同时 ， Daniel 也开始在单品中加入三角形金属元素 ， 在毫无 Logo 的单品之上 ， 打造符号令其具有辨识度 ， 悄然令玩家们认出 ， 「这就是 BV」 。
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第二步 ，
在 CELINE「学」到的简约细节 ， 带入 BV
或许是从 CELINE 中得到的经验 ， 出 自 Daniel 之手的单品 ， 虽然都有着极其简约的外形 ， 却同样有魔鬼细节；
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pic via. GQ Korea
在皮革制品的细腻之下 ， 诸如 Lido 方头高跟鞋、Stretch Pumps 方头编织鞋、Pouch 手拿「云朵包」等 ，都是在随性造型之下 ， 通过质感的皮革做工 ， 达到「以形服人」的重点；
第三步 ，
传播人群 ， 从「贵妇」 ，
转变为「有品味的年轻人」
【|BV「爆款」频出的一年：虽是「新网红」，却并不媚俗】在前任设计总监Tomas Maier掌舵期间 ， 真正会使用 BV 单品的 ， 往往是一群业界顶尖的时尚人士 ， 就算是「点评」 BV 的人群 ， 往往亦是资深买手等 。
可见 ，BV 此前并不依靠「流量」 ， 而是「服务」于业界人士挑剔的味蕾 ，这个情况 ， 就在 Daniel 上任 后产生改变 。


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