江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

赢家|15大平台“双11”争流谁是背后赢家

_原题为 15大平台“双11”争流谁是背后赢家
“双11”已进入最后的倒计时 ， 而作为冲锋头阵的各大晚会 ， 也早已蓄势待发 ， 准备吹响狂欢夜的号角 。 据北京商报采访人员统计 ， 11月10日晚间 ， 共有四场“双11”晚会同档争艳 ， 背后则汇聚了包括卫视、视频网站在内的15个平台 。 而为了抢夺人们有限的注意力 ， 各大晚会也纷纷献出自己的拿手好戏 ， 不仅专业制作人直接操刀 ， 各路明星也悉数现身 ， 更有多种黑科技相继亮相 。 以上种种布局则进一步显露着入局者的野心 ， 除了电商平台争流量为一年一度的购物节蓄势外 ， 各大卫视、视频网站也在借此机会对外宣告着自身的竞争力来争抢用户 ， 同时为更多的商业合作提前铺路 。
赢家|15大平台“双11”争流谁是背后赢家
文章图片

卫视、视频平台同上阵
“双11”晚会已经成为每年的必备仪式 ， 今年也不例外 ， 早在一个月前便开始陆续官宣各种筹备信息 。 终于 ， 这场堪称“像极了过年”的“双11”晚会在11月10日晚间拉开最后的帷幕 。
据北京商报采访人员统计 ， 11月10日晚间 ， 共有四场晚会同步直播 ， 分别为2020天猫“双11”狂欢夜、京东“双11”直播超级夜、苏宁易购“双11”超级秀以及拼多多“双11”超拼夜 。 而这四场晚会不仅是电商平台的集合地 ， 同时也是卫视、视频平台的“大点名” 。
其中在卫视方面 ， 不仅京东、苏宁易购、拼多多的“双11”晚会分别在江苏卫视、北京卫视和湖南卫视上线 ， 天猫的“双11”晚会更是同步在东方卫视和浙江卫视两大卫视直播 ， 使得五大卫视同档亮相 。 而在视频平台方面 ， 优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV这四大视频网站无疑是线上直播的主力平台 ， 同时淘宝直播、京东直播、苏宁直播、PP视频等平台同样涵盖在内 。 至此 ， 包括卫视、视频平台在内 ， 四场晚会背后已汇集了15个平台 。
也正是因为卫视、视频平台的同上阵 ， 全行业资源纷纷被调动起来 。 首先不可不提的便是演出嘉宾 ， 无论是拥有较高热度的易烊千玺、吴亦凡、孟美岐等明星 ， 还是今年从热门综艺中走出的组合THE9、气运联盟以及脱口秀新秀李雪琴 ， 抑或是海外知名艺人“水果姐” ， 均将悉数登场 。
【赢家|15大平台“双11”争流谁是背后赢家】与此同时 ， 四场晚会所调动的幕后制作团队及设备资源也不可小觑 。 其中 ， 优酷副总裁、2020天猫双11狂欢夜总制片人蔺志强曾对外透露 ， 本届“猫晚”舞美由世界顶尖团队操刀 ， 舞台上的可移动地屏则调动了当地所有制作力量 ， “当晚上海地区所有升降机都在‘猫晚’” 。 此外 ， 拼多多“双11”超拼夜则由主导过湖南卫视历年《跨年演唱会》《元宵喜乐会》的王恬工作室操刀 。 可见“双11”晚会在各方眼中的重要性 。
常态化中玩出新花样
多场“双11”晚会的举办已经令人们眼花缭乱 ， 观众吴雨欣向北京商报采访人员表示 ， 此前原本计划手机、电视各看一台晚会 ， 以抢购优惠商品 ， 最终还是决定主要看一台晚会 ， 毕竟精力有限 。
一句“精力有限”实际也证明着人们有限的注意力已成为稀缺资源 ， 而自“双11”晚会于2015年首次登场以来 ， 尽管人们对“双11”晚会的举办已经司空见惯 ， 但各方均试图在常态化中玩出新花样 ， 以保证关注度从而争夺有限的注意力资源 。 而今年的“双11”晚会同样也在形式、制作等方面走出了不同的玩法 。
不少观众均发现 ， 在11月10日晚间“双11”晚会正式上线前 ， 湖南卫视、浙江卫视等平台则在10月31日晚间先推出了两场晚会 ， 同样云集不少明星 ， 并同时进行多种商品的优惠直播 ， 被视为率先打响了前哨 。 公开数据显示 ， 这两场晚会共实现数十个热搜话题 ， 直播观看量也达到数亿次 。
而在即将登场的“双11”晚会上 ， 更多制作、直播技术也相继出现 ， 以提供更不一样的体验感 。 以2020天猫双11狂欢夜为例 ， 作为互联网晚会的先行者 ， 阿里文娱技术团队此次推出了一项名为“迷妹之眼”的体验 。 据相关负责人透露 ， 该技术是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术 ， 按照重力感应的方向来播放画面 ， 并实时追踪画面主体、聚焦明星 ， 且这也是该体验首次应用于晚会直播 。
而在京东“双11”直播超级夜上 ， 京东直播则与爱奇艺、江苏卫视共同实现“手机+PC+电视”等的多屏互动 ， 让观众在主现场观看演出的同时 ， 在互动环节实时跳转至第二现场进行抢购 。
“‘双11’晚会是随着电商购物狂欢节应运而生的 ， 随着今年‘双11’活动发生变化 ， 晚会的制作播出也会进行改动 。 ”在电视评论人孙禹看来 ， “双11”晚会的更多功能在于配套推动消费 ， 因此无论是播出方式增加了前期两场预热 ， 还是播出技术提升 ， 主要服务的仍是消费层面 。
互为各方的“打工者”
尽管“双11”晚会主要是将这场消费盛宴掀起更大的热潮 ， 但不可否认的是 ， 卫视与视频平台也从中获利 ， 借此为自身的后续发展进一步铺路 。
“对于卫视而言 ， 在视频网站的冲击下 ， 卫视发展受到冲击已是不争的事实 ， 而‘双11’晚会的举办则让卫视借助着这场消费热潮吸引观众的视线 。 此外 ， ‘双11’不只是电商平台 ， 也是各种商业品牌的集合地 ， 而‘双11’晚会在考验内容制作的同时 ， 也在考验商业运营能力 。 如若能够打造出一场让观众、电商平台、商业品牌均认可的晚会 ， 想必也能推进后续的商业合作” ， 孙禹如是说 。


推荐阅读


上一篇：上海|官方发布！上海2021寒假转学政策出炉！转学时间轴、所需材料一文搞定！

下一篇：realme|双十一手机选购推荐：买到就是赚到？