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视听指南|讨论50亿+、音乐+游戏破次元，王者荣耀盛典成功背后，幕后团队做了什么？


_本文原题：讨论50亿+、音乐+游戏破次元 ， 王者荣耀盛典成功背后 ， 幕后团队做了什么？
复盘11月1日的一场“王者共创·荣耀盛典”王者荣耀五周年盛典 ， 或许有一些方法可循 。 盛典过后 ， 打造这场音乐跨界游戏盛典的超急马力导演团队 ， 也受到行业关注 。
来源：传媒内参—广电头条
文/安哲
对于玩游戏和不玩游戏的人来说 ， 这其中的界限是壁垒分明的 ， 玩的乐在其中 ， 不玩的人可能很难体会其中的热血豪情 。 所以 ， 在游戏泛娱乐化的过程中 ， 游戏品牌如何在保持自身品牌基因 ， 不被过度娱乐化的趋势带偏正成为行业亟需解决的难题 。 复盘11月1日的一场“王者共创·荣耀盛典”王者荣耀五周年盛典 ， 或许有一些方法可循 。
视听指南|讨论50亿+、音乐+游戏破次元，王者荣耀盛典成功背后，幕后团队做了什么？
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纵观整场盛典 ， 从垂直游戏圈层的虚拟偶像到电竞赛事的冠军选手 ， 从张靓颖、周深、霍尊等音乐人到上海交响乐团 ， 这里没有阵容豪华的明星流量场 ， 也没有堆砌流行热点制造噱头 ， 但它却自始至终抓住了观众的情绪点 。
直播期间 ， 盛典单页点阅率2.38E+ ， 独立访客6143W+ ， 弹幕数784 W+ ， 其中王者官方阵地单页点阅率1.34E ， 独立访客5014W的高访问量 。与此同时 ， 社交媒体的高热度与高讨论度也印证了盛典不断焕发的“溢出效应” ， 晚会播出24小时内 ， 即斩获微博主话题阅读13.6亿+ ， 相关话题阅读50亿+ ， 热搜39次 ， B站话题阅读2000 W+ ， 快手游戏类话题榜Top1 ， 知乎主题圆桌浏览量2.1亿+ ， 7次登上知乎热榜的战绩 。
可以说 ， 它在充分保留王者荣耀特有内容与二次元文化属性的同时 ， 以富有音乐性的审美取向得到了游戏圈与音乐圈的双重认可 ， 并向更主流用户群体辐射、扩圈 。 盛典过后 ， 打造这场音乐跨界游戏盛典的超急马力导演团队 ， 也受到行业关注 。
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始于IP自身
实现游戏与音乐的“双向翻译”
随着游戏行业开发与运营进入成熟期 ， 基于音乐与游戏天然的属性契合 ， 业内对游戏IP与音乐共创的实践已屡见不鲜 。 但光是两种元素的简单叠加已经很难打动用户 ， 甚至会因喧宾夺主或缺乏真诚引起游戏迷与音乐迷的反感 。 如何在洞悉游戏项目特质的前提下进行跨界融合 ， 实现对游戏迷注意力的精准捕捉 ， 和对乐迷与大众的多维度触达 ， 在盛典的策划和制作中 ， 超急马力团队面临的挑战不言而喻 。
对于游戏用户而言 ， 游戏角色与歌曲意境的共鸣可以极大地丰满用户对游戏形象的立体化感知 ， 增强用户的游戏代入感 。 为此 ， 盛典营造了一个舞台版的游戏世界 ， 从舞台机械、道具配置到特效包装 ， 盛典都极具细致地还原了王者世界的经典区域与场景 ， 利用视觉呈现与音乐的深度融合 ， 形成强沉浸式体验 。
在阿云嘎的《桃源》中 ， 舞台上桃树与歌曲意境交相辉映 ， 带领观众重回到游戏中蜀地英雄在桃树下立下盟约的画面 。 当霍尊的《庄周》响起 ， 一只、两只……星星点点的蝴蝶循着声音 ， 汇聚成一幅书卷 ， 致敬着庄周在稷下学院中的导师身份 。 无处不在的王者元素 ， 让游戏渗透到更多娱乐生活场景 ， 提供沉浸式音乐体验 ， 带领玩家与大众穿梭于虚拟与现实之中 ， 自由遨游在波澜壮阔的王者世界 。

视听指南|讨论50亿+、音乐+游戏破次元，王者荣耀盛典成功背后，幕后团队做了什么？
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在节目编排上 ， 盛典也充分满足了游戏、音乐爱好者的双重需求 ， 协力呈现最符合游戏人物的高质量音乐作品 ， 助力游戏IP形象的立体化 。 盛典打造“英雄主打歌”与玩家进行对话 ， 在音乐中构建了大众与峡谷英雄连接的通道 。 在古筝、吉他、弦乐的交融协奏下 ， 张靓颖的西施《幻纱之灵》完美唱出了峡谷英雄西施外表柔美 ， 内心坚毅的气质；拥有空灵悠远的声线的霍尊在《庄周》中唱出了人物一览九州四海的广阔与虚幻……也让原本分属在游戏和音乐两个不同圈层的用户 ， 会因为对一首歌曲的情感共鸣产生破圈层现象 。


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