商讯精选为什么微信视频号变得越来越“烦人”了？( 二 )
直播带货效果也很一般 。 社交电商落地荟创始人方雨表示：“目前卖不了什么货 ， 毕竟观看人数还太少 ， 大家都还在试水阶段 。 ”据他所知 ， 目前个人直播带货最好的成绩是一晚卖了100万元 。
待解的难题
4岁的抖音和9岁的快手 ， 不论是在内容还是商业化方面都已经完善 ， 也培育出了各自的头部KOL 。 视频号作为后来的“小弟” ， 尽管背靠微信这棵大树 ， 但在短视频最重要的“内容” ， 以及内容的源头——创作者方面 ， 它还需要大量补充弹药 。
目前 ， 视频号上的热门内容仍以搬运居多 ， 头部的博主也多是已在其他平台有所成就的 。
有持质疑态度的创作者表示：“视频号当时出来的口号是‘人人皆可创作的视频平台’ ， 重点是人人都可 。 因为抖音快手现在都被头部KOL把控了 ， 但是视频号现在的头部也都是抖音快手（来）的 。 ”
也有创作者表态 ， “我很看好视频号 ， 我觉得它一定能够成长起来 ， 但它是靠自己的内容成长起来 ， 还是依托微信生态强行拖起来？”
对此 ， 微信确实在有意识地扶持原创内容和博主 。 根据微信人士在“创造营”的发言 ， 想让视频被选上热门 ， 最首要的条件是原创内容 ， 其次才是完播率、点赞与评论互动等因素 。
视频号“少庄主今日醒酒”是个有代表性的例子 。 其在7月底才发布第一条内容 ， 两个月里 ， 用15条内容就积累了3万多的粉丝 ， 这对于视频号来说已经是很高的粉丝量级 。
【商讯精选为什么微信视频号变得越来越“烦人”了？】该号负责人席睿介绍 ， 能够这么快聚集粉丝 ， 重要原因在于“少庄主”优先在视频号发布内容 ， 并且通过两条百万播放量的“爆款”收获了大量关注度 。
除内容以外 ， 视频号私域流量的玩法也有些问题 。 尽管它让博主们能通过朋友点赞转发突破最初的传播门槛 ， 但很难像抖音一样 ， 用后台推荐把视频推向公域 ， 拉高流量 。
微信正用“推荐朋友点赞内容”、朋友圈话题标签等方式试着开放公域流量 ， 收效目前还难下定论 。
值得一提的是 ， 自己点赞的内容朋友也能看见 ， 这是视频号与抖音算法全然不同的地方 。 “爱惜羽毛” ， 视频号“Rosie的瑜珈乐园”负责人这样形容用户的点赞心理 。 用户优先点赞彰显自身品味的内容 ， 与装点朋友圈门面的心理类似 。 这一机制是促进产出优质内容的方式 ， 但似乎也没法让用户像在抖音一样沉迷了 。
无论如何 ， 大量试水视频号的人仍将这里看作具有爆发潜力的处女地 。 “等下一年的微信公开课 ， 张小龙一定会着重提到视频号 ， 到时视频号必然再迎来一个爆发期 ， 对整个行业都会是一剂强心针 。 ”方雨说 ， 他等待着那个时刻到来 。
推荐阅读
- 韩系车|1月市场份额仅1.7% 韩系车为什么在中国越卖越少？
- 电动车|中国人为什么热衷造廉价车？
- 大熊猫|狮子和老虎为什么不吃大熊猫 真的是因为打不过吗？
- 汽车|汽车的三元催化器有什么用 为什么现在这么多小偷盯上了？
- 科学|楼上无人！夜深人静时为什么总能听到有弹珠落地滚动的声音？
- 蜂蜜|埃及古墓的蜂蜜竟然还能吃 为什么不会变质？
- 广告|广告费用几乎为0 特斯拉为什么不打广告？官方释疑
- Windows操作系统|Windows 11好用为什么有些人打死都不更新 理由找到了
- 加班|曹德旺谈为什么年轻人不爱加班：要尊重年轻人的时间
- 腾讯|为什么说马化腾比马云更像普通人？