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消费|【点石成金】兴趣圈消费涌上Z世代的账单

_原题为 【点石成金】兴趣圈消费涌上Z世代的账单
《点石成金》由浙江大学财税大数据与政策研究中心汇集每日财讯商情 ， 邀请专家深度点评 ， 配合财经小知识和延伸阅读 ， 为您呈现有态度、有价值的新闻 。
每日金语
本能的需要是可以满足的 ， 而且很容易办到 。 使我们焦躁不安的恰恰是其余的那些需要 。 ——(古罗马哲学家)塞涅卡
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“B站首届‘CHINA-Z 100’年度十大产品出炉 ， 测评视频成年轻人消费决策新窗口” 。 饮食和居住幸福感是现代年轻人生活的的重要议题 ， 年轻人健康生活的理念也在持续升温 。 有报道说 ， 兴趣圈消费涌上Z世代的账单 ， 近七成受访大学生为“圈”买单 ， 精神消费更受到年轻人的青睐 。 马斯洛把消费需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求 。 而在当今数字时代 ， 精神消费与物质消费正呈现融合的新趋势 。
欧盟认定亚马逊违反反垄断法利用卖家数据牟利
据中国新闻网报道 ， 11月10日 ， 欧盟对美国电商巨头亚马逊“双管齐下” ， 深入调查亚马逊是否在平台上偏袒自营业务或使用亚马逊物流业务的卖家 。 欧盟委员会认定 ， 亚马逊利用卖家数据规避了正常的市场竞争风险 ， 巩固了在法德等国“最大网络销售平台”的地位 ， 但此举违反欧盟反垄断法 ， 扭曲了欧盟网络零售市场的竞争 。 与此同时 ， 欧盟委员会在公告中宣布将依据欧盟反垄断法 ， 对亚马逊“黄金购物车”(Buy Box)和付费会员制进行调查 。 在亚马逊平台 ， 这两者攸关卖家销量 。 按照欧盟反垄断调查程序 ， 10日向亚马逊发出“异议声明”后 ， 亚马逊可在一定期限内以书面形式答复欧盟 ， 也可申请召开听证会阐述对调查的看法 ， 其后欧盟将公布最终结论 。
点评：市场机制的核心是公平竞争 ， 反垄断是维护市场公平竞争的关键举措 。 国家市场监管总局近日起草了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》 ， 对比欧盟的调查内容 ， 双方都认为 ， 治理垄断行为的重点是制止滥用市场支配地位行为；两者皆体现了时代特点 ， 都把利用大数据控制价格的行为列为反垄断的重中之重 。 不同的是 ， 中国的征求意见稿明确界定了平台和平台经济的含义：平台 ， 本指南所称平台为互联网平台 ， 是指通过网络信息技术 ， 使相互依赖的多边主体在特定载体提供的规则和撮合下交互 ， 以此共同创造价值的商业组织形态 。 平台经济 ， 是指由互联网平台协调组织资源配置的一种经济形态 。 在互联网时代 ， 中国政府的反垄断行为剑指平台 ， 更有明确的针对性 。
B站首届“CHINA-Z 100”年度十大产品出炉 ， 测评视频成年轻人消费决策新窗口
据中新经纬报道 ， 11月8日 ， 哔哩哔哩(“B站”)举行首届“China-Z 100”为中国年轻人创造的百大产品年度发布 。 最终 ， 卫龙大面筋、元气森林燃茶、友基EXRAI pro 16位数位屏、2020狼人杀限定版卡牌、极米Z6X投影仪、小米米家空气净化器Pro、Girlcult屁桃联名腮红、毛戈平光感滋润无痕粉膏、华为P40及大疆御Mavic Mini航拍小飞机 ， 荣获B站十大年轻人喜爱的中国产品称号 。 新中国产品快速成长的背后 ， 是中国产品对年轻人品质生活需求的敏锐捕捉 ， 年轻人也愿意用新眼光去看待周遭变化 。 他们不再盲目信赖国际大品牌 ， 更看重产品的品质 。
点评：年轻人成为消费市场的主力军 ， 他们不断引领新的消费审美趋势 。 有报道说 ， 兴趣圈消费涌上Z世代的账单 ， 近七成受访大学生为“圈”买单 。 作为数字时代的文化热词 ， “圈层”指人们对信息的接受、产品的选择以及社交在某一相对固定的群体范围内进行 。 有专家指出 ， 在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层消费市场中 ， Z世代占据主力 。 这个消费现象体现了数字时代的特点：个体构建起具有独特自我标识的信息世界 ， 对信息和知识的获取 ， 也在不知不觉中成为“从我认识或认可的人那里获取” 。 使用数字化技术 ， 精神消费更受年轻人的青睐 。 精神消费是相对于物质消费而言的一种消费行为 ， 是无形的人类劳动成果 ， 例如品牌 。 信息消费是精神消费的主要形式 。 附加在产品上的信息成为精神消费者最重视的附加值之一 。 马斯洛把消费需求划分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求 。 而在当今数字时代 ， 精神消费与物质消费正呈现融合的新趋势 。
新冠疫苗利好消息推道指大涨800多点
据中国新闻网报道 ， 受新冠疫苗研发进展利好消息影响 ， 美国道琼斯工业平均指数11月9日大涨834.57点 。 这是该股指5个月来最大幅度的单日上涨 。 当天 ， 纽约股市三大股指涨跌互现 。 道指收于29157.97点 ， 上涨2.95%；标准普尔500指数收于3550.5点 ， 涨1.17%；纳斯达克综合指数收于11713.78点 ， 跌1.53% 。 德国生物新技术公司(BioNTech)和美国辉瑞公司当天宣布 ， 其联合研发的mRNA疫苗三期试验有效率达90% 。 受此影响 ， 道指和标普500指数盘前交易阶段即开始大幅上涨 。
点评：美联社报道 ， 不仅是美国股市 ， 全球股市都受到疫苗利好消息的提振 。 《华尔街日报》说 ， 投资者期待一个成功的疫苗能够帮助经济更快恢复正常 ， 股市当天的表现说明 ， 他们正在此判断基础上调整投资策略 。 按照“从众心理” ， 跟踪热点进行投资 ， 是资本市场投资者的普遍行为 。 新冠mRNA疫苗搅动全球资本市场 ， 正是按照“从众心理”进行股市投资的又一次体现 。 但是 ， 此疫苗还有不确定因素 ， 盲目投资是要吃亏的 。 有新闻报道：辉瑞新冠疫苗90%有效？专家称真实世界数据将有偏差 。 首先 ， 本周一公布的辉瑞新冠疫苗数据仅为初步数据 ， 科学家对于疫苗的有效性仍持谨慎态度 。 业界专家表示 ， 更希望听到临床试验或者监管部门发布的好消息 ， 而不是研发疫苗企业自己公布的消息 。 其次 ， 还需进一步确认疫苗的有效率 。 辉瑞表示将继续进行临床试验 ， 直到得到164例受试者的分析数据 。 目前临床试验数据尚未在经同行评审的医学期刊上发表 。 再次 ， 即使疫苗在医学上可行 ， 疫苗的物流运输面临着挑战 。 与传统疫苗零下20°C的存储和运输相比 ， 核酸疫苗必须在零下80°C左右的极低温度下存储和运输 。 那么 ， 因疫苗上涨的股市行情可能只是昙花一现 。


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