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第一财经|赶场的明星和看热闹的观众撑起双十一晚会和消费

：原题为_第一财经|赶场的明星和看热闹的观众撑起双十一晚会和消费。
11月10日晚 ， 四场双十一晚会同时进行 ， 史上最隆重的双十一正式拉开帷幕 。
天猫联合东方卫视、浙江卫视推出“天猫双十一狂欢夜” ， 拼多多和湖南卫视推出了“双十一超拼夜” ， 京东与江苏卫视推出了双十一“直播超级夜” ， 苏宁易购和北京卫视推出了“双十一超级秀” 。
战火还蔓延至各大视频网站：优酷、芒果TV、爱奇艺和腾讯视频选择各自直播一家的晚会 。
如果算上10月31日的湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超级秀》 ， 不仅双十一消费战线延长 ， 本次双十一期间4家电商共举办了6场晚会 。
不仅场次惊人 ， 今年双十一晚会也是阵容最大的一次 。 据统计 ， 每家晚会少则请了超50位明星 ， 多则超过70位 ， 甚至被网友调侃“晚会这么多 ， 明星都不够用了 。 ” 根据统计 ， 11月10日的4场晚会时长均在4小时左右 ， 几乎都在零点到来时结束 ， 给观众下单的时间 。
这也是双十一晚会的手段 ， 通过邀请热度最高、流量最大的明星 ， 吸引用户收看 ， 在晚会中传达电商平台双十一玩法的各种介绍 ， 提高转化率 。
11月10日晚确实出现了明星赶场的现象：京东晚会和苏宁易购晚会都出现了明星郑爽和杨坤的名字 ， 而在两个晚会现场观看的观众也向第一财经采访人员确认 ， 两位明星都出现在了直播现场 ， 并不是录播 。 由于京东晚会和苏宁易购晚会都在北京举办 ， 明星通过时间差赶场 。
明星忙着赶场 ， 观众也忙着吐槽 。 晚会质量成为观众吐槽的重点 ， 11月10日晚间“难听”一词上了微博热搜 ， 一些明星直播时的车祸现场也迅速被营销号转发 。
除了表演质量 ， 部分观众认为“把请明星的钱补贴商家 ， 加大促销力度进一步刺激消费 ， 它不香吗？”虽然晚会热度高 ， 不少消费者还是更在意实际补贴 。
【第一财经|赶场的明星和看热闹的观众撑起双十一晚会和消费】即便吐槽 ， 双十一晚会这一已经成为年度晚会的活动依然受到了关注 。 根据酷云数据 ， 昨晚收视率最高的是湖南卫视 ， 全国网直播关注度达到0.78% ， 与前一天同一时段相比约高出了0.3% 。
2015年 ， 天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜” ， 互联网商业晚会从此开始发展 。 举办晚会带来的高收视率以及高互动率 ， 成为电商举办晚会的原因 。 以2019年双十一为例 ， 苏宁数据显示 ， 2019年苏宁易购双十一晚会开播4小时全站流量同比上升267% 。
除了11月10日的晚会较量 ， 消费数据也是重头 。 11月11日零点一过 ， 各大电商已经开始公布战绩：天猫双11公布11月1日0点至11月11日0点30分实时成交额破3723亿元 。 京东数据显示 ， 11月1日00:00至11月11日00:09 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元 。 两个平台的数据都很快突破了去年的记录 。
无论是晚会还是消费数据 ， 平台间的竞争都在升级 。
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