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晨报精选 23个户外品牌成交额破亿，新锐服饰品牌成今年天猫双11最大黑马


晨报精选 23个户外品牌成交额破亿，新锐服饰品牌成今年天猫双11最大黑马
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11月1日至11日10时 ， 天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿 。
【晨报精选 23个户外品牌成交额破亿，新锐服饰品牌成今年天猫双11最大黑马】今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍” ， 服饰品牌迎来大爆发 。 新锐品牌成为今年天猫双11的最大黑马 。 今年天猫双11期间 ， 服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等强势爆发 ， 冲入“亿元俱乐部” 。
今年的天猫双11成为产业带的“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力 。 天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中 ， 带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前 ， 广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列 。
淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能 。 今年双11期间 ， 阿迪达斯和波司登店播成交额破亿 ， 61个服饰品牌店铺直播成交额破千万 ， 创造了新纪录 。 今年天猫双11 ， 直播升级成为品牌的主阵地 ， 截至目前 ， 服饰商家累计开播场次超过10万场 。
11月1日卖爆之后 ， 商家一边忙着发货 ， 一边忙着补货成为普遍现象 。 阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11 ， 联合六只兔子、Herownwords、棉先生等品牌 ， 试点“先预售再生产”的模式 ， 真正实现零库存 。 一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发 ， 48小时完成生产交付 。
疫情之后 ， 人们更加热爱生活 ， 关注健康、悦己和体验新事物成为趋势 。 天猫双11过亿品牌中 ， 户外品牌有23个 。
潇湘晨报采访人员陈张书
【来源：潇湘晨报】
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