HYPEBEAST中文网|当下的游戏行业为什么要找潮流偶像出任战略合作伙伴？( 四 )
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ZZZOEEE
腾讯互动娱乐 高级创意策划
找到与当下年轻人的沟通点 ， 藉此双方达到潜在消费者群体的扩张与购买力的提升 。
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Getty Images
「Travis Scott 作为一名艺术家 ， 他能看的很远 ， 对音乐与娱乐的结合也具有无限的灵活性 。 他先前在 Fortnite 展开的虚拟演唱会和他平时对游戏的喜爱 ， 并在 Twitch.Tv 等游戏流媒体平台的露出 ， 已为他赢得了在游戏界的地位 。 」Nick D'Orazio 说到:「玩家爱他 ， 非玩家也对于他有好感 。 PlayStation 通过 Travis Scott 可以让他们的游戏传播给更多受众 ， 无论是 Travis 在音乐领域的受众 ， 还是他在潮流方面的追随者 。 而 Travis Scott 则可以挑战游戏人群对游戏外观的认知、服装之于他们的意义等 。 」
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Faze Clan
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Nick D'Orazio
Inven Culture 创始人
游戏行业染指时尚是为了吸引更多的消费者 。 保准市场地位的下一步则开发实体产品和 Merch 领域 。
更多的受众 ， 意味着更多的关注 ， 对于品牌而言 ， 最直接也终极的自然就是变现 。 Nick D'Orazio 进一步补充：「游戏行业染指时尚的主要原因 ， 无非就是吸引更多的消费者 。 目前 ， 电子游戏非常受欢迎 ， YouTuber 直播游戏也成为热门内容 。 问题是 ， 在最初购买游戏后 ， 品牌要如何继续从粉丝那里获得收入？最简单自然是开发新游戏或付费购买内容 。 但游戏行业的开发向来需要大量时间和金钱 ， 而随着游戏行业的发展与兴衰 ， 竞争愈发激烈 ， 保准市场地位的下一步则开发实体产品和 Merch 领域 。 」
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100 Thieves
Nick D'Orazio
Inven Culture 创始人
不能仅仅因为我是一名游戏玩家 ， 就意味着我要整天都穿运动裤和 T-shirt 。
「时尚潮流行业近年的发展得益于人们用服装来表达自我和生活方式的态度 ， 随着人们对于生活方式质量的追求 ， 拥有相同质量和设计标准的游戏服装和视觉 ， 才能够满足当下消费者的需求 。 不能仅仅因为我是一名游戏玩家 ， 就意味着我要整天都穿运动裤和 T-shirt 。 这是潮流文化和游戏行业现在相互作用的一个简单解释 。 」
游戏行业与街头潮流的相互影响
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100 Thieves
那么游戏行业和街头潮流文化究竟有着怎么样的关系？在今年年中 ，HYPEBEAST 发布的《潮流时尚爱好者电游消费力及习惯的调查报告》中 ， 我们曾得出结果：仅有 10% 的调查参与者认为电游是当下的一种社交方式 ， 但随着游戏技术的发展和制作水平的提升 ， 认同电游可以成为一种新兴文化载体和传播方式的占比已经超过了 4 成 。
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ACRONYM for ASUS
ASUS
「街头服饰和电子游戏共生已有近 10 年了 ， 从某种程度来说电子游戏的流行也推动了街头文化的发展 。 比如 90 年代 Tony Hawk 滑板游戏的巨大成功 ， 就成功推动了加州滑板社群的发展 。 街头服装同时也受到电子游戏的启发 ， 比如《Street Fighter》由于 90 年代的美国街机文化发展而大受欢迎 ， 直到今天 ， 在加州和纽约 ， 我们仍然看到 Street Fighter IP 继续影响着嘻哈音乐和街头文化 。 」
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