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天猫|告别“交易额”崇拜 “双11”十二年迎来“拐点”( 二 )


孵化新品和新品牌则是今年商家端最重要的创新 。 数据显示 ， 今年“天猫双11”活动商品中 ， 200万款是新品；“双11”期间 ， 成交额突破1亿元的品牌超过450个 ， 仅在11月1日到3日的“抢先购”售卖期 ， 就有357个新品牌成为细分行业冠军 ， 截至11月11日中午12点 ， 在“双11”期间成交额超过100万元的新商家同比增加了92% 。
“‘双11’如果继续从C端运营 ， 上升的空间已经不大 。 需要从供应链一侧 ， 做自有品牌孵化 。 ”业内人士认为 。
“宝宝馋了”去年下半年才开始进入天猫 ， 一年时间月销20万元增长到现在月销300万元 ， “双11”的前三天达到了2000万元的销售额 。
合伙人邱健楠表示 ， 懂用户、定位快、效率快是快速爆发的秘诀 ， “每个月都会上新3～5个新品 ， 现在已经搭建了50人的直播团队 ， 进行矩阵式的直播投放” 。 “最初我们是在抖音上火起来的 ， 但迅速引流到天猫 ， ”邱健楠向采访人员透露 ， 天猫的变现效率也是最快的 。
完美日记&小奥汀&完子心选的创始人陈宇文今年最大的感觉是“天猫又变年轻了” ， “天猫从PC端转无线端 ， 承载了太多需求 ， ‘双11’之前 ， 手淘改版一下子就变年轻了 ， 很符合年轻人的阅读习惯 ， 还包括了算法的应用、短视频的加持” 。
蒋凡曾经对外表示 ， 未来10年 ， 是互联网创造新品牌的10年 。 疫情推动更多消费者的线上购物习惯 ， 大量新品牌会从互联网诞生出来 。 新消费品牌的崛起是中国未来5～10年里最具确定性的机会 。
此前天猫新品牌战略进一步加码：未来3年里要帮助1000个品牌年销售过1亿元、100个品牌过10亿元的新锐“黑马”品牌诞生 。 不过在古迈看来 ， 品牌进入天猫不是单纯做孵化 ， 通过系统的成长体系 ， 要帮助他们创造新的细分品类 。
微妙的是 ， “双11”前夜 ， 国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见 。 受此影响 ， 美团、腾讯、阿里巴巴等新经济概念股票均出现不同程度下跌 。
有声音认为 ， 此次公开征求意见目的是为预防和制止平台经济领域垄断行为 ， 加强和改进平台经济领域反垄断监管 ， 保护市场公平竞争 ， 电商平台则首当其冲 。
不过胡麒牧认为 ， “对反垄断指南的理解 ， 不能单纯看做是反垄断 。 平台经济是新兴行业 ， 仍然处于扩张期 ， 现阶段就限制规模 ， 平台经营就没有意义” 。
在“认定互联网领域经营者是否具有市场支配地位”时 ， 胡麒牧注意到 ， “真正的裁量权放给了监管机构 。 这样做主要考虑的是 ， 不允许有损于创新、资源要素配置 ， 有损于消费者利益的这种行为出现 ， 但同时还要鼓励行业发展、平台创新和技术升级” 。
不过阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇当晚没有现身 ， “天猫双11”就这样低调过完12岁生日 。
（编辑：张靖超 校对：彭玉凤）
（责任编辑：李佳佳 HN153）


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