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京东|京东11.11家装建材大爆发：卫生间套餐成热门，智能家居成交额翻番( 二 )


从细分品类上看 ， 11月1日-11日 ， 电动工具成交额同比增长3倍 ， 11月11 日当天成交额同比增长7倍；手动工具 11月1日-11日成交额同比增长2倍 ， 11月11日当天成交额同比增长4倍 。 个性化工具更受年轻人喜爱 ， 炫彩购物车 11月1-11日成交额同比增长11倍, 11月11 日当天成交额同比增长19倍；无刷锂电电动工具 11月1-11日成交额同比增长6倍, 11月11 日当天成交额同比增长9倍 。 11月1日-11日 ， 京东居家共计售出约360万套开关插座 ， 1000万米电线电缆 ， 公牛、德力西、正泰等国货大牌成交额同比增长均在100%以上 ， 以国货精品引领家装市场潮流 。
京东11.11期间 ， 产业带居家产品也呈现出热销之势 。 永康工具产业带携罗格特、尚五金、质造、普素、MATT 、爱瑞德等当地品牌入驻京东 ， 通过工厂直播展示制造工程 ， 带动大促氛围 。 京东11.11期间 ， 质造、普素、MATT 等产业带品牌成交额破百万 。 中山小榄智能门锁产业带各品牌增速强劲 ， 前10分钟成交额同比增长35倍；玥玛作为小榄智能门锁产业带的代表 ， 前10分钟成交额同比增长17倍 。
近千品牌成交额同比增长超200% ， C2M强势助销
消费者争相抢购的热情 ， 也拉动了居家品牌在京东11.11期间的火爆热销 。 11月1日-11日 ， 京东居家助力超300个品牌成交额同比增长超5倍 ， 近千品牌成交额同比增长超200% 。 国货品牌增长迅猛 ， TCL灯饰成交额同比增长超3倍 ， 大自然、圣象等一线地板品牌成交额同比增长3倍以上 ， 防盗门头部品牌王力、金大、盼盼等成交额同比增长骏超5倍 。 11月1日-11日 ， 世达、东成、大有、得力、格兰富、TEKTRONIX、德力西电气等五金工具品牌成交额同比增长均超100% 。 11月1日 ， 厨房卫浴3小时成交金额超去年全天 ， 箭牌、四季沐歌等厨卫品牌成交额同比增长均超100% 。 装修服务品牌中 ， 百安居、生活家装饰成交额同比增长10倍 ， 涂料品牌雨虹防水成交额同比增长超200% 。
为使居家产品更符合消费者心意 ， 在京东大数据加持下 ， 众多品牌推出C2M产品 ， 强势助力销售 。 京东11.11期间 ， 飞利浦京东联名款“指南者”独家C2M护眼台灯跃居品牌台灯销售TOP1 ， 助力品牌销售提升150% 。 京东联合威克士独家定制的家用工具箱 ， 11月1日成为家用工具箱销售TOP1 ， 助力品牌当天销售额同比增长近5倍 。 京东联合九牧独家发布的C2M语音控制智能一体机 ， 成为智能生活标配 ， 11月1日 ， 助力九牧智能卫浴销售额同比增长近10倍 。
在这场史无前例的购物狂欢中 ， 京东建材品类共有超过20个品牌总裁作客京东直播 ， 为品牌带货 。 其中 ， 京东直播联合九牧将“京东城市直播节”落地福建泉州 ， 期间九牧总裁林孝发出席直播活动为当地产业带助力 。 1月5日 ， 百安居总裁直播带动店铺销售同比增长300%；11月11日宝家乡墅总裁直播间销售近千万 ， 带动店铺销售同比增长4.5倍 。
除了直播带货 ， 京东的全渠道优势也为居家产品热销“铺路” 。 五金工具实现全渠道同城配送 ， 线上下单仅用50分钟即收到货 。 浙江金华用户购买一台皇冠（CROWN）无刷充电式角磨机 ， 通过京东全渠道业务模式线上下单 ， 仅50分钟后这台机器就送到用户手中 。 11月1日-11日 ， 京东开放超新星云店微信小程序 ， 为德施曼、凯迪仕、飞利浦、鹿客、箭牌、玥玛等品牌技术赋能 ， 调动品牌方2000+线下门店、近万名导购员 ， 共卖出超2万把智能门锁 。 2020京东11.11全球热爱季期间 ， 共有上千家线下家装门店加入京东大促 ， 进行线上线下促销联动 ， 助力上百家品牌销售额同比增长超100% 。
京东11.11全球热爱季已步入高潮 ， 相信各大居家品牌在京东平台的销售还将持续取得历史性突破 。 而未来 ， 京东将向品牌厂商开放更多资源和机会 ， 通过触达更精准、资源更高效的服务与品牌携手供应 ， 让京东11.11成为所有居家品牌大卖、消费者购物狂欢的销售主场 。


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