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过气网红去哪里？

作者|毛丽娜编辑|李春晖在《2019毕业生求职意向调查报告》中 ， 毕业生最青睐新兴职业前两名 ， 是主播和网红 。想分蛋糕的人越来越多 ， 网红换代也越来越快 。 去年靠着颜艺与猕hotel等奇怪谐音杀出圈的郭老师已少有人提起 。 今年初硬糖君还专门讨论过的徐大sao ， 也早就流量下滑 。过气网红去哪里？
至于美妆、生活方式类的网红 ， 更新换代更快 。 前有大小明星纷纷下沉抢饭碗 ， 后有平台大力扶持00后网红的各项举措 ， 精准诠释了何谓只闻新人笑不见旧人哭 。当然 ， 头部网红们好歹有粉丝积累 ， 即使过气也与我等打工人有本质区别 。更何况网红们也深谙花无百日红的道理 ， 早早开始组建公司、开网店着手变现事宜 ， 就算价格虚高、品控不佳也有真情实感的粉丝买单 。 细看下来 ， 过气网红能选的路还真不少 。走进直播间 ， 学习卖货经过气网红去哪里？
10月22日 ， 小红书官微宣布初代网红晚晚成为其品质生活代言人 ， 并预告10月25日晚7:30准时直播带货 。 这也是晚晚闯荡互联网这么多年 ， 献上的直播带货首秀并喜提热搜 。网红直播卖货算是常规操作 ， 但晚晚出现在小红书直播间 ， 还是给人一种难以言说的复杂观感 。 作为豆瓣初代网红代表 ， 嫁得好的晚晚一向走“淡薄名利”“醉心艺术”“寻求灵魂共振”的路线 。 和直播带货放在一起 ， 总有女文青为生活所迫当街吆喝“十块钱一件全拿走”的感觉 。过气网红去哪里？
女文青为生计走上卖货路 ， 带货结果却并不理想 。 作为品质生活代言人 ， 晚晚直播首秀的产品主要围绕着美妆、生活方式类 ， 且直播间还有专业主播在一旁打辅助 。但不知是否文青的灵魂与功利的现实反复撕扯 ， 晚晚的卖货首秀堪称大型翻车现场 。想当年晚晚在其他平台分享自己爱用物 ， 基本转天各个网店类似商品就会换上“晚晚风”“晚晚同款”“晚晚推荐”等宝贝名称催动销量 。 但在小红书直播卖货 ， 晚晚的带货能力只能用“惨淡”二字形容：辛辛苦苦一整晚 ， 最终销售额仅6万元 。销售数字不好看也就算了 ， 毕竟晚晚不是职业主播 ， 总要有个适应过程 ， 但在直播中直接打脸品牌爸爸可就有点说不过去了 。在DIOR专场 ， 作为辅助主播的主持人李艾夸晚晚口红颜色好看 ， 准备顺势引出DIOR口红色号 ， 此刻晚晚文青魂上身 ， 坦率承认自己涂的是3CE口红 。 结果DIOR产品没卖出去多少 ， 3CE却因为晚晚这波助攻又买断了货 。过气网红去哪里？
这次直播大概是品牌、平台与晚晚本人三方都不满意 。 小红书官微悄悄删掉了宣布晚晚成为代言人并将直播的微博 。 晚晚则从10月25号直播首秀后又恢复了看展、旅行、搞艺术的日常 ， 没再提及是否会有第二次直播 。小红书选择晚晚 ， 显然看中的是她扎实带火过“晚晚风” ， 现在的大众认知度和讨论度也不弱 。 但请上古网红 ， 却是一柄双刃剑 。得益于成名够早 ， 早年网红的路人认知度远高于如今层出不穷的大小网红 ， 噱头之下会吸引路人观看 。但在PC社区、BBS时代崛起的上古网红多走神秘路线 ， 大家还不会p图的杀马特时期她们已熟练使用光影 。 但一进入直播间 ， 神秘感顿时荡然无存 ， 记忆里的滤镜也消失殆尽 。另外 ， 古早网红成名时代主要靠文字圈粉 ， 而直播对语言输出能力要求较高 ， 且需要一定临场反应能力 。 这一点从晚晚直播也能看出 ， 能够用文字撩拨网友心弦的她 ， 在吆喝卖货方面并不熟练 。过气网红去哪里？
此外 ， 晚晚早年在与网友交流时 ， 又反复拒绝分享化妆品 ， 因为不常用 ， 网友也不会因为自己的推荐去买 。 如今直播带货 ， 未免有打脸嫌疑 。不知道晚晚的直播是否首秀即终曲 ， 如果还有后续的话 ， 还是应该换个思路 。 销量还不如郭老师 ， 怎么对得起初代网红的名声 。选秀综艺 ， 网红补位过气网红去哪里？
直播是大部分网红的常规选择 ， 有带货能力的靠带货赚钱 ， 没能力带货的靠直播维持热度 ， 平时接点推广度日 。 而随着大小明星纷纷加入直播行列 ， 直播赛道变得越加拥挤 ， 有一定粉丝量又适龄的年轻网红转向选秀节目 。 真是都想走对方的路 ， 让对方无路可走呀 。从去年开始 ， 网红便组团参加选秀 。 《青春有你》有抖音网红叶河林、吴泽林、吴承泽；《创造营2019》有靠“泰式普通话”走红的胡浩帆；《以团之名》《明日之子之水晶时代》也有如杨桐、王涵等网红参赛 。但这批参赛网红的流量多局限于单一平台 ， 比起其他选手也不具备太多粉丝积累优势 ， 在节目中又没有太多亮眼表现 ， 有些人还没来得及在节目上再圈一票粉 ， 就告别了舞台 。 除参加《明日之子2》并签约哇唧唧哇的斯外戈发展不错以外 ， 其他网红多是从何处来回何处去 。


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