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砍柴网2020年百度双十一：泛知识直播带货拉升用户粘性，单一品类复购率达40%


北京联盟_本文原题：2020年百度双十一：泛知识直播带货拉升用户粘性 ， 单一品类复购率达40%
11月12日 ， 百度发布双十一数据 ， 得益于泛知识直播的带货能力和新打造搜索、信息到商品交易闭环 ， 百度的首个双十一交出一份亮眼的成绩单 。 数据显示 ， 百度双十一黄金类直播单场流水平均突破千万 ， 单场GMV最高达到1200万元 ， 创下带货单场新纪录 。 除此之外 ， 泛知识直播带货大大提升了用户黏性 ， 服饰类应季服装吸引40%用户复购 。
2020年双十一 ， 百度利用资源优势打出了组合拳：在上线“购物”频道基础上 ， 推出“好物新知节”主打直播带货 ， 引入了iPhone12、华为Mate40等当下最热的明星产品 ， 同时百度知道、百度文库、百度健康等移动生态主力产品也纷纷推出促销活动；另一方面 ， 百度联合盖得排行、什么值得买智能小程序 ， 推出必买清单、热门榜单等双十一攻略 ， 和全网比价等服务 ， 助力用户购物决策 ， 轻松低价买好物 。
砍柴网2020年百度双十一：泛知识直播带货拉升用户粘性，单一品类复购率达40%
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带货品类多也是百度双十一的一大特色 ， 百度的好物直播从养生品到日用百货 ， 酒类快销品到三农源头产地多线直播活动带货 ， 覆盖3C数码、美妆、艺术品、国货、黄金理财、三农、酒水、汽车等多个品类 。 泛知识直播带货的高用户粘性也吸引了一众头部品牌参加大促 ， 例如美妆护肤领域的曼秀雷敦、玉兰油、百雀羚等海内外大牌 ， 以及黄金品类的中国黄金、国美黄金等 。
砍柴网2020年百度双十一：泛知识直播带货拉升用户粘性，单一品类复购率达40%
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除了数码和黄金产品 ， 服饰类带货直播成为百度直播带货的新增长点 ， 双十一期间 ， 百度服饰类应季服装吸引40%用户复购 ， 复购用户贡献了70%的交易额 。 主播“玉米姐分享好物”联动海宁皮革城服装商户 ， 通过秋冬季节时效性运营 ， 为消费者带来4个半小时的直播带货 。
从百度双十一成绩来看 ， 基于百度移动生态的泛知识属性 ， 百度搜索、智能小程序的连接能力和泛知识直播、视频带来的内容优势 ， 正在转化为百度电商的差异化优势 。 百度移动生态近年来大力落实服务化战略 ， 包括电商基础能力的完善、泛知识直播生态的建设等 ， 为百度双十一的突出表现奠定了基础 。
【砍柴网2020年百度双十一：泛知识直播带货拉升用户粘性，单一品类复购率达40%】据悉 ， 由于双十一的战绩突出 ， 百度还将继续开展双十一返场活动 ， 包括iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini新品首发、网红“爱媛橙”、广州车展等更多带货直播 。


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