寻美食|当当双11铸造超级阅读IP，连接3.5亿用户激活阅读文化( 二 )
坚持阅读推广 当当以IP连接3.5亿用户
从引导消费者优惠买书到21位“金牌朗读者”领读双十一,推荐好书之余还在社交平台发起“花漾阅读挑战赛”,掀起书香浪潮晋升读书趣味性……“我是领读者”成为本年度继书香节“我是荐书官”IP之后,当当倾力打造的“我是”系列又一重磅品牌流动 。
【寻美食|当当双11铸造超级阅读IP，连接3.5亿用户激活阅读文化】据当当相关负责人透露,当当每年均会举办书香节、传统文化节等,用年轻人喜爱的方式推广阅读,IP打造、跨界合作,并在社交性媒体上进行广泛推广 。 书香节是当当连续十几年打造的全民阅读推广流动,早在2007年当当就在世界读书日率先启动了“网络书香节”,在各种节日电商促销大战中独树一帜,一如既往地以新方式融合新场景推广全民阅读 。 跟着当当在出版文化领域积累的资源愈加丰硕,当当又打造了“影响力作家评比”等文化IP,利用平台角色将近千名作家和数千万读者链接起来,影响力非常广泛,也深受作家、行业关注,被称为“书业奥斯卡” 。
在一个个IP的带动下,阅读文化正在持续吸引年青群体的关注,并成为当当与3.5亿用户群体链接互动的独特方式,深受用户推崇与喜爱 。
“书籍是全世界的营养品”,培育和践行阅读文化,全面、深入、持久地推动全民阅读,当当一直在步履,满意多元化、品质化的文化消费需求,挖掘文化消费潜力,壮大文化消费动能,初心未改,并走出了一条书香馥郁的先行路 。
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