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离开华为，“荣耀”还能荣耀么( 二 )


9月15日以后芯片被断供的华为 ， 手机出货量已经下滑 。 今年三季度 ， IDC和Canalys两家机构的报告都显示 ， 华为当期在中国市场依然以超过40%的市场份额保持了出货量第一 ， 但同比均出现了两位数的下滑 。
而一直与荣耀对标的小米 ， 则在当期逆势上涨 。 IDC数据显示 ， 当期小米在国内市场位列第四 ， 1100万台的手机出货量同比增长13.4% 。 小米当期在Canalys的数据中同比增速则达到19% 。 事实上 ， 小米也是当期前五大手机厂商中唯一实现增长的企业 。
但华为似乎也在迎来转机 。 最新的进展显示 ， 美方已经允许台积电继续向华为供应28nm的芯片 。 不过在最新制程工艺芯片方面 ， 美方依然没有出现松动 。
【离开华为，“荣耀”还能荣耀么】马继华认为 ， 在目前情况下 ， 如荣耀不出售后续影响会更大 ， “小米、OPPO 、vivo都蓄势待发 ， 都想抢这块市场粉蛋糕” 。 他对采访人员表示 ， 如果荣耀成功独立 ， 可以保留自己的队伍 ， 维持业务正常运营 。 华为也可以集中精力去做 ， “虽然营收盘子小了 ， 生产能力和队伍还在 ， 下一步腾挪的空间更大” 。
荣耀的竞争力
生于华为体系 ， 荣耀在短短几年时间内获得荣耀 。 但一旦离开华为 ， 荣耀是否能够与其他几家手机大厂制衡？
2012年 ， 华为宣布取消贴牌机 ， 建立华为自有品牌 ， 开启手机精品化、高端化的路线,当年4月上市的Ascend P1标志着华为“首次进军中高端手机”市场 。
也就是在2012年 ， 在中国智能手机市场群雄四起时 ， 中国电商渠道手机销售出现爆发式增长 ， 当时 ， 仅仅创立才小米突然上位 ， 引发传统手机生产商的警觉 。 随后 ， 华为等企业相继开辟独立品牌收复失地 ， 荣耀在2013年12月正式“面世” ， 主攻电商市场 。 而在推出荣耀之前 ， 华为消费者业务CEO余承东就曾在媒体采访中明说：小米“为发烧而生” ， 荣耀是“为退烧而生” 。
对于荣耀而言 ， 在拿下互联网手机第一标签后 ， 在几年前就试图淡化华为标签 。 目前华为官方并未公布荣耀销量在华为消费者业务的占比数据 ， 但从第三方机构数据中 ， 能管窥荣耀的体量:调研机构Canalys的数据显示 ， 今年三季度华为手机出货量为5170万部 ， 其中荣耀占据26%的份额 。 此前还有数据显示 ， 荣耀2019年营收达900亿元 ， 而以华为消费者业务2019年4673亿元的销售收入粗略计算 ， 荣耀在华为消费业务的营收占比不足两成 。
另外 ， 如果按照IDC发布的中国手机市场Q3份额 ， 华为+荣耀以41.4%的市场份额排第一 ， 其次是vivo 17.8%、OPPO 16.6%、小米13% 。 如果以上述荣耀占华为手机不到三成的出货量来计算 ， 其与市场份额会在vivo、OPPO、小米之后 。 对于荣耀来说 ， 在单飞之后 ， 与另外几家手机厂商的缠斗恐怕只会更加激烈 。
按照中国信通院的数据 ， 2020年9月 ， 国内手机市场总体出货量2333.4万部 ， 同比下降35.6%；1-9月 ， 国内手机市场总体出货量累计2.26亿部 ， 同比下降21.5% 。 5G手机并未让已经存量竞争的市场获得多少喘息 ， 对于荣耀而言 ， 不管前路如何 ， 都只能会是一场苦战 。


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