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维达|疫情防控常态化下，家清行业双11榜单出炉！纸巾再次大卖

南都讯 采访人员马建忠 继618大促纸巾大卖之后 ， 今年双11这势头还在延续 。 依照天猫双11家清行业品牌销售榜 ， 维达、蓝月亮、洁柔、清风、心相印、威露士、棉时代、汰渍、奥妙、滴露排名前十 。 而这当中 ， 主营生活用纸的品牌占了一半 ， 且排名多数靠前 。
据悉 ， 今年双11狂欢节是史上最长的大促季 ， 天猫此次提取数据的时间也从11月1日零点至11月12日零点 。
据卓创造纸此前公开的报告 ， 今年1月底 ， 公共卫生事件开始蔓延 ， 生活用纸企业持续停机 ， 市场供应缩紧 ， 纸企库存快速下滑 ， 2月陆续开机后企业订单不断 ， 纸价快速上行在4月中旬到达高点 。 但随着预收订单交付 ， 叠加下游需求提振不足 ， 生活用纸在4月中旬迅速进入下行通道 ， 到达5月底 ， 前期上涨幅度全部回吐 ， 纸价在成本线附近徘徊 。 6月纸企走货较5月有所好转 ， 但纸浆价格偏弱 ， 加之纸企库存高位 ， 纸企意向积极出货 ， 价格进入相对平稳期 。
也是在这样的背景下 ， 本次双11期间 ， 头部生活用纸企业均加大了促销力度 。 其中 ， 维达更是在生活用纸行业中首个率先试水新零售 。 与京东系到家、阿里系饿了么等平台强强联手 ， 实现线下库存、线上超市的全面打通 ， 交出了新零售业务双11期间同比增长343% ， 环比增长358%的成绩 。
据维达方面透露 ， 本次双11期间 ， 其生活用纸业务销售额在全网保持第一 ， 维达品牌和得宝品牌均保持强劲增长；个人护理方面 ， 女性护理薇尔同比增长超200% ， 成人失禁护理品类同比增长超60% 。 另外 ， 得益于促销 ， 维达会员客单价比日常客单高出近16元 。
【维达|疫情防控常态化下，家清行业双11榜单出炉！纸巾再次大卖】本次在天猫双11家清行业品牌销售榜排名第三的洁柔 ， 其实也早已在受益于疫情防控常态化下人们卫生清洁意识的提升 。 中顺洁柔发布2020年三季度报告显示 ， 前三季度公司实现营收55.55亿元 ， 同比增长15.26%；实现净利润6.72亿元 ， 同比增长53.42% 。
卓创造纸此前预计 ， 进入2020年下年 ， 随着需求逐步恢复 ， 生活用纸市场有小幅回暖的空间 。
供应方面 ， 2020年 ， 生活用纸预计投产产能超过200万吨 ， 但受公共卫生事件影响 ， 上半年投产产能不足预计的三分之一 ， 下半年产能集中投放可能性较高 ， 市场供应有继续增加趋势 。 需求方面 ， 目前终端商用需求仍未完全释放 ， 但国内目前公共卫生实际已基本稳定 ， 经济逐步恢复中 ， 下半年商用需求会缓慢恢复 ， 叠加民用需求旺季到来 ， 整体需求量将呈增加趋势 。


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