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锦鲤财经|小霸王“四面楚歌”( 二 )


比起会斥巨资开发游戏 ， 尽可能地收编更多优秀游戏工作室的微软、索尼以及任天堂 ， 小霸王的路线明显走偏了！可以说 ， 小霸王历经大起大落走到如今 ， 游戏初心早已消磨殆尽 ， 抛弃软实力 ， 就算没有市场与时代的更迭 ， 他也很难复制曾经的辉煌 。
失去段永平 ， 小霸王没有“后悔药”
1995年 ， 段永平离开一手成就的小霸王 ， 这个曾经年亏损200万元的烂摊子工厂 ， 在他的执掌中创下销售额15亿的商业神话 。
据悉 ， 他的出走给当时如日中天的小霸王泼了一盆“冷水” ， 最直观的影响体现在资源方面 。 据悉 ， 当年段永平离开时带走了六位核心人员 ， 很快 ， 小霸王内部“自发”掀起离职热潮 ， 甚至到1997年 ， 有高达24家经销商相继追随段永平而去 。
外界唏嘘小霸王的坎坷命运时 ， 难免会将其与段永平出走相挂钩 。 尽管二者没有直接的因果关系 ， 但“出走现象”历来有之 ， 除了段永平与小霸王 ， 时常被谈及的例子还有王兴与人人网 。
不可否认 ， 一个品牌成功与否 ， 与它背后的灵魂人物有着极深的渊源 ， 这个不成文的理论用在小霸王身上尤为合适 。 诚然 ， 小霸王成立多年以来 ， 有两个密不可分的灵魂人物 ， 一个是段永平 ， 另一个则是“金主”陈建仁 。
如果说段永平是聪明的创业者 ， 那陈建仁便是不折不扣的商人 。
段永平离开后 ， 小霸王的风格明显偏离游戏轨道 ， 并开始踏上商业化的“不归路” 。 值得一提的是 ， 这种转变的端倪由来已久 ， 据悉 ， 早在段永平离开之前 ， 陈建仁便主张将小霸王的部分利润投资到地产、酒店等项目上 。
2004年 ， 小霸王被分割 ， 所覆盖业务形形色色 ， 包括教育类、AV类、厨房电器、家用电器等等 ， 据悉 ， 当时小霸王衍生出12家公司 ， 直到现在 ， 小霸王官网显示还有9家子公司 。
尤其是家电行业 ， 在家电卖场中随处可见小霸王的身影 ， 例如小霸王电饭煲、电磁炉、抽油烟机等等 。 据悉 ， 由小霸王拆分的品类基本上是赖以品牌加盟的形式生长 ， 换句话说 ， 小霸王在某种程度上将自己“IP”化了 ， 即被人诟病的“贴牌”生意 。
此前 ， “中国企业家杂志”采访后来的小霸王CEO吴松 ， 吴松表示：过去的十多年来 ， 益华每年都会将小霸王品牌以授权的方式卖给一些小家电厂商 ， 赚取授权金 。 在南方城市 ， 因为有小霸王品牌的加持 ， 一些无名家电小厂销量倍增 。
可质疑也接踵而至 ， 2017年 ， 小霸王电火锅因质量问题被湖北工商局等部门列入了不合格产品黑名单；两个月后 ， 小霸王电磁炉再次被判为不合格产品；2012-2016 年 ， 小霸王数码多次推出" 贴牌 " 手机 ， " 贴牌 " 平板 。
锦鲤财经|小霸王“四面楚歌”
本文插图
小霸王本来就被“山寨”标签缠得脱不开身 ， 贴牌生意无疑加剧了消费者对小霸王的负面印象 。 如今 ， 在忆起昔日的荣光 ， 不知道小霸王是不是会遗憾失去段永平……
小霸王们的命运
一直以来 ， 国产游戏机市场总是“气息奄奄” ， 事实上 ， 从被外界寄予厚望到跌落莽荒的游戏机品牌并不止有一个小霸王 。
时间追溯到90年代 ， 那时候是国产游戏机市场的高光时刻 ， 有被誉为“第一代国产游戏机”的中华学习机 ， 本身机能与任天堂旗鼓相当的Super Acan ， 还有比小霸王更早的裕兴学习机 。
而今 ， 这些曾经盛极一时的游戏机品牌或者转型 ， 或者破产 ， 只能永远活跃童年追忆中 ， 11月9日 ， 小霸王破产的话题很快登上微博热搜榜 ， 截止目前 ， 微博相关话题阅读量已超过4.8亿 ， 讨论3.1万 ， 网友感叹“爷青结”的同时 ， 还不忘嘲笑国产游戏机行业是“扶不起的阿斗” 。
虽然随后小霸王发布声明回应：未破产 ， 破产方系合作企业 ， 与小霸王品牌无关 ， 但小霸王的现状依旧尴尬 。


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