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人民网|模式创新 智慧升级 “双11”见证中国经济复苏活力( 二 )


不只这一天 ， 孕育“新制造”
今年“双11”不仅启动早 ， 而且时间长 ， 各平台在优惠策略上也各具特色 。
早在8月12日 ， 天猫就宣布 ， 将由“一波预售”变成“两波预售”；9月28日 ， 苏宁易购也宣布提前启动2020年双11大促 ， 是其最早的一次；京东则宣布将活动时间拉长至22天 。
直播平台抖音与快手也按下了加速键 ， 以各类“秒杀”“红包雨”活动 ， 早早做好了抢滩“双11”的布局 。
有业内分析指出 ， 今年“双11”启动早与疫情有关 。 在疫情影响下 ， 很多行业都受到了不同程度的影响 。 一方面 ， 启动早、促销时间变长可以为商家特别是受疫情影响的商家创造更长的生意时间窗口 ， 带来更多销量 ， 缓解此前的资金压力 。 另一方面 ， 也能让消费者有更充足的时间充分选择心仪的商品 ， 从而有更好的消费体验 。
此外 ， 通过预售 ， 消费者提前进入“买买买” ， 商家可以以销定采 ， 以销定产 ， 产销各方可以及时调整、保证供货 。
“基于IT技术 ， 以柔性化、定制化的生产线 ， 将消费者的需求与供应商直连 ， 实现按需生产 ， 这样的模式将是业态进化的下一方向 。 ”中金公司将C2M看作是数字经济时代下个十年的制造新业态 。
上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧认为 ， “双11”的巨大订单量 ， 以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、灵活生产、物流和配送系统 ， 都是中国数字经济的基础设施 ， 它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力 。
不只是“买买买” ， 直播更抢镜
除了启动早、持续长 ， 直播带货也在今年“双11”活动中占据“C位” 。
今年“双11” ， 有的平台将直播镜头放到工厂、田间 ， 让消费者实时体验“源头直采、产地直卖、工厂直造” 。 一些平台联合各大卫视 ， 打造电商融合直播IP“超级秀” 。 通过“电视综艺+直播+全场景互动”的形式 ， 将观众引流到品牌和购物平台上来 ， 力求给消费者营造“随时随地 ， 边看边买”的购物体验 。
从数据看 ， 直播带货已展现出惊人的消费带动能力 。
11月1日0点预售带货正式开始之后 ， 李佳琦与薇娅两位主播直播间推荐的热门产品 ， 从上架到售罄几乎都只用了几秒钟 。 当晚直播数据显示 ， 两人仅在预售回合的销售总额就超过10亿元 。
与此同时 ， 直播这一形式也越来越受到企业重视 ， 已成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的重要渠道 。 据了解 ， 目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的六成以上 。 今年“双11”将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口 ， 预计将有400位总裁来到淘宝直播间 ， 同时还会有300位明星前来助阵 。
商务部数据显示 ， 2020年上半年 ， 全国电商直播超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。
咨询机构毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》中预计 ， 今年直播电商整体规模将进入“万亿时代” ， 达到10500亿元 ， 直播在电商市场的渗透率将达到8.6% 。
【人民网|模式创新 智慧升级 “双11”见证中国经济复苏活力】“直播电商将会更加泛在 。 ”展望未来 ， 毕马威中国首席经济学家康勇这样认为 。 他说 ， 直播将成为电商的营销新标配 ， 5G等新基建设施将使直播电商场景更多元化和泛在化 ， 直播人才培养将会加速 ， 直播电商也会向垂直化、专业化方向发展 。


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