购物|“结束了！”曾开店3000余家的艾格和我们的青春一起消失了( 二 )
曾是很多80、90后心里寒暑假最喜欢逛的品牌 。
在青岛的中山路上一家两层的艾格店 ，
就是很多青岛小嫚儿逛街买衣服的打卡地 。
但是就是这样一个曾受欢迎的女装品牌 ，
究竟何时起开始淡出大家视野呢？
背后又有哪些原因呢？
疯狂扩张埋隐患 ， 艾格业绩“滑铁卢”
据目前可查询公告 ， 2010年至2011年 ， 艾格集团在中国市场业绩仍维持增长 ， 转变自2012年开始 。 按固定汇率计算 ， 2012年艾格集团在中国市场的营业收入由2011年的2540万欧元骤降至150万欧元 ， 集团将原因归结于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品 。
有分析指出 ， 艾格集团在国内扩张的主要方式为加盟 ， 飞速增长的门店一度被视为增收利器 ， 然而过度扩张也带来了隐患 。
客源分流、库存积压、
零售点效益低下、加盟商瓜分利润等问题 ，
伴随零售点的数量增加接踵而至 ，
令艾格集团不得不开始关店 。
在快时尚品牌进入国内后 ，
艾格集团更是压力陡增 。
但是 ， 面对总数超过3000家、主要盘踞在百货商场内的艾格零售点 ， 调整并非易事 。 据艾格集团有关负责人曾表示 ， 2012年艾格在中国市场业绩下滑的原因之一便是百货商场里的营收效益变差 ， 但品牌仅有88个销售点在购物中心 ， 而进入中国购物中心的租金已达到欧洲水平 ， 但顾客消费却很少达到对应期望 ， 让销售点盈利困难 。 同时 ， 艾格以加盟为主的扩张方式 ， 也限制了向高租金的独立门店扩张 。 2017年8月 ， 艾格母公司“艾格集团”正式退市 。 长期以来 ， 中国始终是艾格集团最主要的市场 。
为拯救中国市场业绩 ，
艾格集团也曾试图引入内衣门店
2015年11月 ， 首家艾格Etam内衣店正式开业 ， 但依然无力拯救品牌颓势 。 最终 ， 与快速发展的快时尚品牌相对 ， 艾格集团中国市场的业绩表现一路走低 。 2015年和2016年 ， 艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元 。 2018年5月 ， 艾格集团宣布将中国成衣业务出售给一家香港投资方 。
在发布告别消息后 ， 今年9月3日 ， 艾格公众号再度发文 ， 表示将延续内衣产品线 ， 并透露正在“筹备实体店” 。 据艾格公众号资料 ， 该账号运营者为伊范内衣（上海）有限公司 ， 成立日期为2017年10月 ， 经天眼查查询 ， 与遭破产清算的艾格公司并无关联关系 。
天眼查App显示 ， 上海艾格服饰有限公司成立于2001年7月 ， 注册资本为1703万美元 ， 法定代表人为吕益逊 。 目前 ， 上海艾格服饰有限公司关联数十条被执行信息与失信被执行人信息 ， 此外 ， 其法定代表人吕益逊也收到多条限制消费令 ， 而其分支机构都已注销 。
你曾经买过艾格的衣服吗？
有什么关于它的青春回忆？
评论区里聊聊吧！
-来源：观海新闻/青岛早报采访人员 杨健、网络
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