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娱乐硬糖双十一晚会扎堆，谁才是电商直播“超级碗”？( 二 )


少年王源寻找成长的答案 ， 用《时间的答案只一个》传递蓬勃向上的活力；唱将金志文在人生的加油站徘徊 ， 用《远走高飞》吟唱走过的山水；老炮许巍的意蕴纯粹 ， 《曾经的你》和《无尽光芒》满是淡泊高远；摇滚教父汪峰依旧炽热 ， 《怒放的生命》《像梦一样自由》《灿烂的你》燥起整场晚会 。
娱乐硬糖双十一晚会扎堆，谁才是电商直播“超级碗”？
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京东11.11直播超级夜仅在嘉宾量级上就比肩传统特大型晚会 ， 更不用说顶级制作团队在舞美上的超越 。 亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏 ， 让live音乐感染力爆棚 。 谭维维在演唱《缘分一道桥》时 ， 鲜红的升降舞台与天幕屏的烈火相得益彰 。
魏晨&张天爱演唱的《圣所》 ， 灯光的线性与地屏白色方块的几何性组合 ， 烘托了歌曲神秘前卫的氛围 。 数控飞屏和矩阵灯光 ， 为众多节目组合出了层次丰富的空间变化 。
科技感与艺术感的结合 ， 让直播超级夜有了传统晚会无可比拟的沉浸式体验 。 它冲破了时间和空间的限制 ， 让众多观众经历了一场“身体缺席 ， 精神在场”的共时体验 。

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国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波以及音乐制作人刘卓等业内顶级大师 ， 则保证了整体晚会的艺术性 ， 让京东11.11直播超级夜重新定义了电商晚会的审美范式 。
内容消费：何为虚饰、何为热爱？
通过描述华丽情境来诱惑人们购买的广告方式越来越容易引起消费者的警惕 。 涂了这根口红大概率也美不成女明星 ， 而就算开上这辆高级车 ， 也不至于满城艳羡 。
什么是真需求？内容消费必须从“满足虚荣”向“达成热爱”转变 。
京东11.11直播超级夜的开篇 ， 就用快递小哥、厨师、电台主播、网络主播、司机、电竞选手构建了一幅互联网人物群像 。 热爱 ， 成为直播超级夜一以贯之的温暖内核 。 每个人都因热爱发光 ， 热爱成就了世界的千万种模样 。
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烟火气的开场 ， 拉近了观众和直播超级夜的情感距离 。 大千世界的芸芸众生 ， 虽有迥异的人生路与价值观 ， 但唯有热爱是最大公约数 。
浮云游子意 ， 漂泊在外的你有多久没吃上爸妈的拿手菜了？1993年 ， 在广州打工的李春波有感于生活奔波 ， 自弹自唱写下了《一封家书》 ， 成为整个90年代离乡群体的心声；27年后的直播超级夜 ， 张继科演唱的《一封家书》 ， 把原词的“虽然我很少写信”改成了与时俱进的“虽然微信常常在发” 。
家是传统晚会长盛不衰的主题 ， 电商时代的京东再次用家庭对远去的温情进行重拾呼唤 ， 让观众倍感抚慰 。
龙向楠与京东快递小哥们合唱的《无名之辈》 ， 则用最质朴的方式致敬了电商时代“最平凡也最可爱的人” 。 于明洋 ， 工作八年最擅长把思念包裹成快递的形状；栾玉帅 ， 带着每个希望奔走了124124公里 。 也许我们不知道他们的京东工号 ， 但却记得他们每一个传递爱的瞬间 。
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歌曲反复吟唱“无名之辈 ， 我是谁” ， 正是坚守在岗位上每个普通人曾有的困惑 。 无名却并不无为 ， 结尾处快递小哥对家人的承诺汇成了一种湿润眼眶的力量 。 双十一后 ， 有人要去看闺女 ， 有人要去陪媳妇儿 ， 生活的牵挂赋予了他们热爱的天性 ， 也是最强的观众共鸣 。
以情动人的直播超级夜 ， 创造了温暖的情感体验的同时 ， 也用创新的互动玩法让消费者享受到更好的消费体验 。 京东直播、江苏卫视、爱奇艺三平台实现了多屏互动 ， 互动环节还可以跳转感兴趣的第二直播间 。


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