杨剑双十一的十二年轮回：你大爷还是你大爷
北京联盟_本文原题：双十一的十二年轮回：你大爷还是你大爷
2020年的天猫双十一最终成交额定格在了4982亿 ， 相比较去年的2684亿 ， 增长率达到85% 。 如果这个数字是一个国家的GDP ， 在2019年全球GDP排行榜上可以排到第72位 。 在危地马拉（5226亿）和卢森堡（4551亿）之间 ， 排在这个数字后面的还有121个国家 。
本文插图
十二年的轮回
2020年的双十一 ， 是天猫的第12个双十一 。 12是中国传统生肖的数字 ， 中国古代称十二年为“一纪” ， 而民间又把12年称为一轮 ， 一个轮回 。
2009年 ， 天猫第一次推出了光棍节的概念 ， 并在当年11月11日实现了5200万的交易额 。 随后的十年中 ， 9.36亿、33.6亿、191亿、362亿、571亿、912亿、1207亿、1682亿、2135亿、2684亿 ， 数字一路攀升 ， 随之而来的是 ， 中国电商行业的爆发以及人们购物习惯的改变 。
十二年 ， 双十一从天猫的独角戏 ， 发展到整个电商行业、甚至整个零售行业的购物狂欢 ， 曾经被双十一作为类比对象的“黑色星期五”已经被甩的踪迹皆无 。 双十一已经成为了影响世界的购物盛典 ， 没有之一 。
从“买”到“抢” ， 再到“玩”
最初的双十一 ， 目的单纯的很 。 就是让卖家卖的更多 ， 买家买的更便宜 。 卖家让利薄利多销 ， 买家捡实惠突击囤货 。 但随着购物节的升级 ， 以及各种带人气大幅度优惠形式的出现 ， 双十一一度成为了“抢”货的日子 。 每次双十一整点时刻 ， 都是众多买家睁大眼睛、屏住呼吸狂点鼠标或者手机的时候 ， 为的就是用最实惠的价格得到心仪的商品 ， 因为这 ， 不仅出现了年度热词---“秒杀” ， 还间接促进了电信网络和阿里云等基础网络设施的发展和升级 。
不过 ， 随着商品的海量增加 ， “抢”不再是绝对主流 ， “玩”的元素逐步增加 。 包括前几年的千人千面、C2M ， 到今年的淘宝直播 。
数据显示 ， 今年的双十一 ， 有33个淘宝直播间成交超过1亿元 ， 近500个直播间成交超过1000万元 。 薇娅等直播带货主播更是借助电商直播的风头 ， 知名度已经可以和顶级娱乐明星相提并论 。
你大爷还是你大爷 ， 谁也抢不走的双十一
当然 ， 好东西总是有人会抢 ， 就像“端午节是韩国人发明”的一样 。 双十一作为迅速崛起的热门标牌 ， 其归属权也让不少行业大佬垂涎 。 而围绕双十一商标归属权的官司最近几年更是屡见不鲜 。
不过 ， 除了双十一之外 ， 其他类似618之类的日子却没有什么纠纷的新闻出来 ， 这也印证了双十一巨大的市场价值和潜力 。 当然 ， 无论从最早创造双十一 ， 还是整体的成交额看 ， 天猫在这个日子一直是一枝独秀 。
【杨剑双十一的十二年轮回：你大爷还是你大爷】这也应了赵本山小品的一句名言 ， “你大爷还是你大爷” ， 双十一和天猫是具有天然血脉联系的 ， 谁也抢不走 。
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