花边社双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧( 二 )
悟空排行榜的另一个亮点则是 ， 小家电品牌的实力不断增长 。 苏泊尔、九阳等小家电品牌冲入前五 ， 仅次于美的和海尔 ， 正是小家电市场迅速发展壮大的象征 。 近年来大家电产品日益饱和 ， 而小家电成为了家电市场的最大增长点 。 美的能够在三巨头中获得领先 ， 也正是其在小家电领域取得了不俗的增长 。
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国货占主导 ， 大牌受欢迎
前面说过 ， 苏宁已经不再原来的电器连锁商 ， 而是一家经营全品类的线上线下一体化零售集团 。 手机家电仍然强势 ， 但已经不是唯一 ， 以快消品、美妆、母婴等为主的生活类目 ， 日益成为苏宁易购的重要版块 。
反映到今年双11悟空排行榜上 ， 就是涉及类目非常广泛 ， 不但有熟悉的手机、家电 ， 还有白酒、奶粉、马桶等 。
与手机、家电类目的情况正好相反 ， 美妆类目上则是外资品牌的天下 。 表明国内美妆品牌整体缺乏产品和运营能力 ， 目前还难以获得消费者的认可 。 想要夺回市场 ， 美妆行业需要向手机家电行业学习 ， 切实将产品和服务做好 ， 重新赢得消费者的信任 ， 其他没有捷径 。
本文插图
在马桶类目 ， 则出现了国产厂商主导、国际大牌参与瓜分天下的格局 。 国产厂商依靠较高的性价比占据着多达8个名额 ， 而TOTO和科勒则凭借着高质量赢得了高端消费者的青睐 。
在白酒类目排行榜上 ， 传统品牌优势依旧 ， 中高端产品销售更受欢迎 。 借双11大促的优惠契机来购买心仪的好酒 ， 成为了多数消费者的选择 。 说明了苏宁从传统大家电向着大生活的成功转型 ， 也证明了苏宁正品低价的服务受到广大消费者的普遍认可 。
综合悟空排行榜 ， 不难看出：今年双11消费者整体上更倾向于购买国货 ， 选购商品时非常看重大牌（服务和文化） ， 而不是以往那样只注重性价比 。 这是国内市场经济繁荣发展的必然趋势 ， 也是消费者走向理性消费的成熟表现 。
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