爱集微APP【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半( 二 )
补上线下新零售渠道 ， 但与友商比店铺数仍有差距
除了线上渠道 ， 今年小米还发布了线下新零售的战报 ， 销售额7.5亿 ， 同比增长38% ， 与去年相比算是一份很不错的成绩 。 线下渠道薄弱一直是小米的弊端 ， 这个问题小米早就意识到了 ， 但是由于小米产品利润太低 ， 相比其他几家利润高的手机厂商 ， 不太受到经销商青睐 ， 开店速度很慢 。 不过雷军表示 ， 在跟合作伙伴不断深入交流小米“新零售”的实践 ， 努力通过互联网+数据赋能的方式不断提升零售效率让利于民 ， 从而实现品牌方+合作伙伴+用户的三赢 ， 而不是通过人为制造信息的不对称对用户实行“坑蒙拐骗” 。
本文插图
图源：微博
小米从2015年开始打造线下新零售小米之家 ， 尽管官方没有公布具体数字 ， 据集微网初步估算 ， 目前国内小米之家的数量应该约在1000家左右 ， 这也是小米3年前定的目标 。 但与友商十几万甚至几十万家线下店的数量比 ， 差距还是很明显 。 不过雷军表示 ， 正在加速拓展全国零售店 ， 目标是让每个米粉身边都有小米之家 。
结语：
小米今年手机产品线规划有些失误 ， 小米品牌冲击高端算是成功的迈出了第一步 ， 但产品线太少 ， 只有小米10系列的几款产品 ， 今年CC系列没有发新品 ， 不知道是不是砍掉了 。 Redmi 这边K30 Pro没上高刷新率判断失误 ， 新推出的X系列定位不明确 ， 低配版砍掉了刚需的NFC ， 618大促被降价的K30 Pro冲击 ， 价格一降再降 ， 到双十一其他产品都没货了 ， 才变成性价比最高的手机 。 K30S和K30至尊纪念版补上高刷成为爆款 ， 但一直供货补足 ， 更像是拿来吸引流量的 。
今年是行业洗牌的一年 ， 苹果5G手机来的有些晚 ， 华为荣耀芯片缺货 ， 产品跟不上 ， 从目前来看小米短暂获益 ， 市场份额增长 ， 超越苹果 ， 但其他厂商都开始发力 ， 在印度市场小米被三星超越 ， 欧洲地区OPPO增长迅速 ， 同样走性价比路线的realme也慢慢成长为不弱的竞争对手 。 在小米优势的AloT部分 ， 各家都在进军 ， 小米线下店数量又不及友商 ， 虽然下半年传来的都是小米的喜讯 ， 但未来仍是危机四伏 ， 容不得小米踏错几步 。
（校对/零叁）
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