市场|破产、挣扎、营销……平价美妆的冰火两重天( 三 )
早在2013年 ， 进入中国市场三十多年的露华浓便因为营收不佳宣布退出中国市场 ， 时隔三年才重新回归 ， 此后一直成绩平平 ， 如今更是陷入破产危机 。 2014年 ， 旁氏、卡尼尔紧随其后 ， 当时不少品牌专柜突然清零 。
此前 ， 爱茉莉太平洋预计在今年关闭90多家门店 ， 旗下的悦诗风吟在去年便已关闭40多家门店 。 据《金融时报》2019年9月披露的报告 ， 韩妆2018年对中国的出口额增长仅为20% ， 远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字 。
不止外来平价品牌的日子不好过 ， 本土品牌同样生活在水深火热中 。 2013年双十一 ， 天猫美妆销售前十榜上有60%是相宜本草、御泥坊、膜法世家等平价品牌 ， 彼时 ， 它们尚能与雅诗兰黛、欧莱雅等品牌平分秋色；而2015年以后 ， 这些品牌基本销声匿迹 。
即便是后来取而代之 ， 青出于蓝的完美日记 ， 处境也未必舒适 ， 据悉 ， 2020年前三季度 ， 完美日记共耗费20亿营销资本 ， 几乎入不敷出 。
在大环境的逼迫下 ， 形形色色的美妆品牌无奈开始重新“择良主而栖” ， 2019年3月份 ， 御泥坊、一叶子、相宜本草等11个国产平价品牌跨境出海 ， 今年双十一 ， 花西子、完美日记等等互联网品牌也纷纷出海角逐 。
国内市场胶着不休 ， 国外显然要友好得多 ， 尤其对于平价品牌而言 ， 机遇随时都有可能发生 。 例如 ， 如今的东南亚市场俨然正在代替中国曾经的角色 ， 无论是人口密度还是消费水平 。
据Mintel.com报告显示 ， 东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场” ， 是全球化妆品的热门市场之一 。 预计到2025年 ， 东南亚美容美妆市场规模将超过3千亿元 ， 年复合增长率高于中国市场 ， 其中印尼及越南市场2019年增速达100%以上 。
据悉 ， 御泥坊入驻Shopee不久 ， 东南亚的销量便不容小觑；玛丽黛佳在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚门店中热度居高不下 。
很明显 ， 随着一个又一个平价美妆的折戟 ， 在另一方国土上 ， 新的战役注定又要拉开帷幕 ， 遗憾的是 ， 那些陨落的品牌却再也没有机会了 。
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