经济|消费领域“重女轻男”现象渐被打破 “他经济”成风口( 二 )
应如何顺势而为？
现在全网最红的口红一哥李佳琪 ， 一句“Oh,my God! 买它！”就让无数人剁手下单 。 他曾创下5个半小时带货535万元、5分钟内售罄1.5万支口红的辉煌战绩 。
据《2020年颜值经济报告》显示 ， 2019年男性化妆品中口红的消费增速达到了278% ， 越来越多的男士开始使用防晒和面膜等男性化妆品；2019年男士专用品牌的同比增速达到了56% ， 很多化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等 。 此外 ， 在服装领域 ， 男性消费者也显露出极强的消费潜力 。
今年1月上线的京造平台通过男士护肤切入美妆护肤领域 ， 从而迅速抢占了男颜消费风口 。 其官方旗舰店数据显示 ， 男性理容剃须、护肤和香氛、彩妆等产品在过去5年的时间里复合增长率达到6.4% 。 据京造产品经理何传毅透露 ， 京造平台除了已上市的男士护肤系列外 ， 洗护和彩妆两条“大线”也会依次铺开 ， 其中洗护产品将会在年后上线 。
随着男士护肤市场的销售额不断增加 ， 越来越多的企业想加入男士护肤这一大军中 。 不过 ， 随着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或亏损、或消失于线下 ， 资深日化专家冯建军坦言 ， “布局男士护肤市场并非易事 。 ”他建议 ， 新兴品牌不能草率布局 ， 对市场的培育需要时间 。
尽管“他消费”人群逐渐崛起 ， 化妆品市场仍是女性占据绝对主导地位 ， 很多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意 。 广州麦斯朗程男士化妆品有限公司打造的男士护肤品牌“男性主义”曾一度受关注 ， 成功完成了两轮融资 ， 成为首个得到投资的男士品牌 ， 曾发展到2000家店 ， 如今也几乎消失于市场 。
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