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蓝海观察 推口罩哑铃抢贵客，名牌变阵救亡


蓝海观察 推口罩哑铃抢贵客，名牌变阵救亡
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【蓝海观察 推口罩哑铃抢贵客，名牌变阵救亡】图：今年将成为史上全球奢侈品生意最差一年
新冠肺炎疫情令顶级名牌店舖关店 ， 并令国际旅游业几乎全面停顿 ， 2020年将会成为现代史上全球奢侈品生意最差的一年 。 业内专家认为 ， 在疫情爆发后 ， 人们对健康将会愈来愈重视 ， 健康将会比奢侈品更有市场 。 有见及此 ， 奢侈品牌未来将会更落力收购与健康产品有关的公司 ， 及发展相关的业务 。
最近一本名为《未来奢侈：奢侈品牌将何去何从？》的书 ， 作者ErwanRambourg认为 ， 在未来10年 ， 超级奢侈品公司所拥有的品牌 ， 将比现时更多 ， 他估计路易威登（LVMH）将会拥有90至100个品牌 ， 较今天的76个还要多 。 相反地 ， 不少小型的竞争对手却要被迫合并、结业 ， 或是被收购 ， 例如羽绒服品牌MonclerSpA 。 ErwanRambourg估计MichaelKors、Coach、ToryBurch等品牌在未来10年将会易手 。
居家健身产品需求增
但ErwanRambourg对於明年奢侈品的生意却较乐观 ， 他认为 ， 目前已有强烈的证据显示出中国的需求已大幅反弹 ， 而美国最近由於报复性消费 ， 虽然部分销情将较短暂 ， 但部分却是较坚实 。 然而 ， 在疫情爆发后 ， 人们日后的消费习惯将会改变 ， 再不会像从前般经常旅游度假和出外用膳 ， 从心理上来说 ， 将会更多追求有助养生的消费 ， 而健康将会成为最终的奢侈品 。
ErwanRambourg指出 ， 愈来愈多人认为健康是新财富 ， 因此 ， LVMH或是开云集团亦有可能投资在与优质健康有关的公司上 。 事实上 ， 疫情恶化后 ， 不少健身中心关门 ， 而人们亦被迫留在家中 ， LVMH看准了这个时机 ， 早在4月份便已推了一系列的家居健身产品 ， 可说是历来最高贵的健身工具 ， 包括哑铃等 。 而在家健身近年亦已变成另一种“豪”的象征 ， 尤其是在高速互联网和串流大盛行的时代 ， 更可令健身变得个人化、方便 ， 亦可以在家联络上顶级的指导员 ， 故愈来愈多富有人士都喜欢在家做运动 。
推防疫产品提升品牌形象
另一着名品牌Versace最近亦推出了一款哑铃 ， 两头都有Versace的代表图案 ， 即蛇妖美杜莎（Medusa） ， 每个重3.5公斤 。
对於防御疫情方面 ， 奢侈品牌亦纷纷推出了预防新冠肺炎病毒的口罩 ， 包括有由Burberry推出、招牌格仔的棉质口罩 ， 零售价高达90英镑 。 最近 ， LV亦再进一步推出了一个奢华的脸罩 ， 兼备时尚和保护功能 。 不过 ， 有分析员认为 ， 名牌公司制造健康产品 ， 无非是要满足客户的炫耀性消费心态 ， 说到底都是较为偏重於奢侈品牌的经营方面 。 然而 ， LV等名牌在今年4月份 ， 曾与全球一起 ， 致力制造个人保健产品 ， 以支持医护在抗疫方面的努力 ， 这说明名牌公司真的有意慢慢改变形象 ， 由只会出售奢侈货品 ， 变为兼顾人类社会福祉的良心企业 。
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