锌刻度|联名生意卖的是艺术还是品牌？( 四 )
却引来了一阵吐槽：“从此喜茶有了一股脚臭味”“难以直视”“颜色太土了”“喜茶为什么要到处搞联名” 。
提到品牌间的联名该怎么做 ， 陈冠希曾在接受采访时说 ， “如果你要去做一个联名 ， 首先是要有趣 。 而不是两个很强的品牌加一起 ， 然后随便去做一个东西 ， 也不是把双方的Logo 简单放一起就可以了 。 ”“跨界联名涉及的虽是不同领域的品牌 ， 但一定要有内在相关性 ， 其实也就是品牌在这场联名之中 ， 要对成分权重与客户画像精准拿捏 。 ”一位业内人士告诉锌刻度 ， 品牌跨界联名能不能双赢 ， 还是需要品牌多花心思 ， 用转化率来评估效果 ， 避免单纯为了跨界而跨界 。
只不过 ， 眼下很多品牌对联名的理解还尚为肤浅 ， 要想实现真正有趣的“联名双赢” ， 还是考验着品牌们的想象力 。
（文中谢孟琳、杜宇为化名）
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