明天的方向，比今天的地位更重要

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内容来源：2020年11月3日，交大安泰EMBA直播栏目“安泰视界”第16期《全球变局与创新突破》。
分享嘉宾：孟宪忠，交大安泰EMBA《领导力反思》、《企业家精神》课程教授。
注：笔记侠作为合作方，经讲者和主办方审阅授权发布。
责任编辑 | 智勇审校 | 柯洲值班编辑 | 金木研
【明天的方向，比今天的地位更重要】 商业思维
笔记君邀您阅读前，先思考：

我们为什么要创新？
如何做到颠覆式创新？

大家好，我今天想跟大家分享的主题是“数字化时代的创新与企业家精神” 。我会分为两个方面来分享：
第一方面，创新才有未来；
第二方面，我们如何创新。
一、创新才有未来
1.20世纪的经验无法引领你进入21世纪
20世纪的经验不能引你进入21世纪，我们可以从两个产业来看一看。
① 汽车产业
说到20世纪的汽车产业，就不得不谈到奔驰。 1886年，本茨先生发明了汽油机，然后就有了奔驰汽车，所以我们可以说奔驰汽车的历史就是汽车产业的历史。
我们再看宝马，它是20世纪最好的量产汽车的品牌。
我们再看福特，它发明了汽车的流水线，大大提高了汽车生产的效率，保证了汽车的质量，改变了整个汽车的生产方式。
我们再看一看美国的通用汽车，它是全世界最早一个达到年产1000万辆的汽车，因为它的市场营销做得非常好，说到市场营销就不得不提到通用汽车的领导者阿尔弗雷德·斯隆了。他做了四件事：
第一，市场细分，他把车分出了档次；
第二，通用汽车一年推出一个新款式；
第三，他做了贷款购车；
第四，他做了二手车置换。
所以整个20世纪汽车的销售方式，几乎斯隆都做了一个很好的尝试。
其实你回头一看，这就是整个汽车产业的发展史：从产业产生到创造品牌，再到生产方式的改变和完整的市场营销。
我们可以看到奔驰的历史、宝马的品牌、福特的流水线、通用的市场策略在当时都是不可一世，但到今天，所有这些汽车厂在一定意义上都陷入了挣扎，都面临着生死的抉择。
我们现在的汽车产业正在告别20世纪的汽车，正在改写20世纪的汽车，谁在改写呢？
从来没有制造过汽车的Google、特斯拉、AeroMobil、local Motors 。我们都知道汽车的定义就是以燃油发动机为动力的交通工具，可是大家仔细看特斯拉，它再也不烧油了。

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汽车原先是在道路上跑的，但有一大批飞行汽车公司让车飞上了蓝天。他们认为人类的交通方式经过了四个时代：运河时代（1800~1850）、铁路时代（1850~1900），公路时代（1900~2000），最后是空路时代（2000~2100）。

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我们再看第四个汽车厂洛克汽车公司（LOCAL MOTORS），它的理念不是建造汽车，而是重塑汽车，所以它的汽车是3D打印出来的。
二十一世纪的这四个汽车厂和20世纪的四个汽车厂完全不同，汽车行业为什么要发生变革？因为各个国家都制定了燃油汽车退出市场的时间表。所以我们可以看一个问题，为什么过去的汽车没有办法走进21世纪？
第一，福特、通用、奔驰、宝马、奥迪、大众这些公司在20世纪都是最好的汽车公司之一，可是谁能想到这些汽车公司的股票市值加在一起，也没有一个2002年创立的特斯拉的股票市值高。