车企大闹B站这一年( 二 )
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剩下这些乘风破浪的车企B站账号 ， 也一改传统只会复制粘贴内容的风格 ， 开始寻找适合自己的营销手段 ， 创作发布赢合年轻人口味的视频 。
何为营销年轻化？
最近几年 ， Z世代年轻人逐渐成为市场中的消费主力军 ， “年轻化营销”成为车企一个绕不开的话题 。 但是如何定义“年轻化营销”？怎么营销才算年轻化？
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B站广告营销部总经理王旭认为：“年轻化营销首先是去了解年轻人、懂年轻人 ， 然后再以年轻人接受的方式与他们沟通交流 。 ”
当下 ， 最受年轻人欢迎的莫过于抖音和B站 ， 这两大娱乐软件贯穿了大部分Z世代人的生活 。
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12月1日 ， 抖音商业化在汽车行业的重要IP “DouCar”年度盛典在北京举行 ， 这一平台上的短视频营销参与者已经超过了64万人 ， 而每日点赞汽车内容的人数突破了8400万 ， 观看内容更是飙升至14亿次 。
如此可见 ， 年轻用户对这些社交媒体的接受度极高 ， 这一群体的潜力也亟待被挖掘 ， 不光是抖音 ， B站也成为汽车做年轻化营销的必选和首选项 。
【车企大闹B站这一年】当然 ， 有红利的营销渠道才是值得车企大佬们花时间研究和重金投入的 。 B站最新一季的财报显示 ， 活跃用户环比上季度增加了4210万 ， 月均活跃用户已经高达1.72亿 。 与此同时 ， 百度指数B站的相关关键词热度也在本季度达到了峰值 。
目前 ， B站已经成为年轻群体使用最频繁的平台之一 ， 用户每天平均泡在B站的时间为87分钟/人 ， 算下来平均每人每天要观看16个视频 。 “每两个年轻人 ， 就有一个是B站用户”也因此得到证实 。
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年轻化营销 ， 关键在于懂年轻人、了解年轻人的喜好 ， 放下身段 ， 与年轻人平等沟通 ， 融入年轻人语言体系 ， 尊重和拥抱他们的文化 ， 才能与年轻人玩在一起 。
作为Z世代年轻人的聚集地 ， B站无疑是最懂Z世代年轻人的文化社区 ， 所以 ， 2020年B站或许是车企最值得投入的营销渠道 。
对于车企来说 ， 不管是主动出击 ， 还是疫情下被动进驻B站 ， 都在证明汽车行业在寻找新的突破口 ， 寻求破壁的机会 。 正是如此 ， 车企用了一年时间在B站寻找摸索独具特色的视频风格 。
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回顾2020年 ， 大部分车企都逐渐从传统的营销手段中觉醒 ， 自觉消除品牌和年轻人之间构筑的壁垒 ， 转战年轻化营销 。 而不是一再“无脑式”搬运内容 ， 而是在危机中创新 ， 抓住机会陪伴用户成长 。
2020年进入尾声 ， 在汽车市场欣欣向荣 ， 逐渐转好的外部大环境下 ， 谁能在明年抢占年轻化市场 ， 谁又将成为B站上最受欢迎的汽车UP主？这一切都更加令人期待 。
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