什么是“顶流”？( 二 )
作为社会话题、热点的发源地 ， 顶流聚集用户注意力的速度极快、规模极大 ， 这一先天优势是其他内容、形式所无法具备的 。
同时 ， 以内容形式呈现的顶流 ， 所能够激发出来人与人之间的共鸣 ， 是用户心智养成“蓄水池”的关键要素 。 以情感做渗透 ， 延长用户注意力停留时间 ， 进而便可增强用户粘性 。 而特别是顶流这样具备一定稀缺性的内容 ， 能够聚拢起的就更是高粘性、高价值的“真用户” 。
注意力原本就是一种有限资源 ， 互联网“玩家”想要在竞争中占据优势并胜出 ， 能够快速聚集并延长注意力的顶流 ， 无疑是一种可被使用的“利器” 。
对于品牌而言 ， 顶流的商业价值也由此显现 。
首先 ， 品牌做营销本身就是一个需要先吸引目标客户 ， 后让其产生兴趣并最终完成转化的过程 。 顶流以多种内容形态满足用户的娱乐消费需求 ， 聚集起来的用户在互联网语境下成为流量 ， 又将成为品牌做转化、实现生意增长的对象 。 而顶流的快速聚集力和情感渗透力 ， 无疑是在帮品牌在这一过程中提升转化速度和转化效率 。
其次 ， 顶流也是立品牌的最优路径 。
目前砸钱买量是不少新品牌、网红品牌的通用营销玩法 。 对新品牌而言 ， 该玩法存在的问题是其效果往往停投即消失 ， 一旦营销力度减弱流量就会被竞品夺走 ， 新品牌很难在用户心智中占据一席之地 。 而对以持续砸钱成为网红的品牌而言 ， 这一玩法也很难帮其完成从“网红”到真正“品牌”的跃升 。 并且投放规模越大 ， 用户对于品牌“只注重营销 ， 不重视产品”的印象就会越深 ， 反而是在消耗着品牌的信誉 。
此时顶流内容的价值就显现了出来 。 最直观的 ， 是通过与自身调性匹配的顶流内容合作 ， 品牌可以快速导入顶流内容自带的大规模、高质量流量 ， 随之提升自己的品牌声量 。 例如唯品会就通过与《三十而已》等多部顶流剧集、综艺合作 ， 以花式植入、找明星同款等方式提升了品牌好感度和购买意愿 。
同时 ， 品牌也可以通过顶流内容的特点来帮助自己塑造品牌形象、明确定位、展现品牌文化 。 而在选择分圈层的顶流后 ， 品牌也可以更明确、更具针对性的触达自己想要的目标群体 。 例如完美日记在初期找流量偶像合作 ， 其目标用户明显就是年轻的粉丝群体；而换成周迅 ， 就明显体现出完美日记想要向更高端市场进发的转变 。
顶流何处寻
顶流外延不断拓展 ， 新闻媒体、短视频平台、长视频平台其实都能够成为“造”顶流的主导者 。
但这其中 ， 新闻有真实性、严肃性等要求 ， 从中诞生的“顶流”并不适合被广泛商业化运用；而短视频造顶流不仅存在偶发性 ， 同时平台不会负责顶流后期运营 ， 从素人快速成为顶流后的生命力难以保证 。 由此来看 ， 长视频平台可以说是品牌可选择的一个顶流商业价值释放最为稳定、持久的聚集地 。
一方面 ， 长视频平台“造”顶流的能力是毋庸置疑的 。 全民爆款剧集以及圈层化的剧集、综艺、动漫等内容都在带动众多素人、新人、偶像成为顶流人物 ， 同时这些内容自身也都是顶流IP 。
以头部平台腾讯视频为例 ， 今年除了有全民向爆款《三十而已》 ， 网剧《传闻中的陈芊芊》也是“黑马”爆款之一 ， 而该剧也成功让主角丁禹兮和赵露思成为了圈层化的顶流 。 据艾漫数据显示 ， 丁禹兮在今年上半年艺人活跃粉丝蹿升榜中位列第一 ， 同时他和赵露思也是TOP10中仅有的两位凭借影视作品实现活跃粉丝增长的明星 。
综艺方面 ， 《脱口秀大会3》绝对称得上是今年的顶流之一 。 据腾讯统计 ， 该综艺共拿到了433个全网热搜 ， 微博热搜上榜116个 ， 短视频平台热搜达138个 。 王勉、杨笠、李雪琴等参加节目的脱口秀演员也随之出圈 ， 直播、综艺、演出等资源纷至沓来 ， 其影响力在节目结束后也依然延续 。 同时 ， 凭借多种花式方式深度植入内容中的冠名商蓝河绵羊奶也因而获得了强曝光、高好感度和转化率 。
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