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格力空调酝酿推大松子品牌 应对美的多品牌矩阵


格力空调酝酿推大松子品牌 应对美的多品牌矩阵文章插图
奥维云网（AVC）12月9日发布空调市场预测报告透露 ， 格力空调2021年可能会推出子品牌大松 ， 满足细分市场竞争需求 。 奥维云网总裁郭梅德向第一财经采访人员表示 ， 格力有这个意向 ， 但没确定 。 空调业资深分析人士张彦斌认为 ， 格力推出大松空调的可能性很大 ， 以应对美的多品牌矩阵 。
今年 ， 美的通过华凌、小天鹅等多元化的子品牌 ， 以更高性价比来抢吃中低端的空调市场份额 。 2020年上半年 ， 美的在暖通空调业务上的营收规模上首次超过格力 。 格力空调酝酿推出的子品牌大松 ， 原来以电饭煲等小家电为主 ， 定价并不算低端 ， 如何提升其认知度并做好品牌区隔是关键点 。
根据奥维云网推总及预测数据 ， 预计2020年中国市场空调零售量为5120万台 ， 同比下降15.1%；零售额1543亿元 ， 同比下降22% 。 线下市场量额双降 ， 零售量2461万台 ， 同比下降28.4%；线上市场量增额降 ， 零售量2659万台 ， 同比增长2.6% 。
今年新冠疫情对空调市场需求和线下零售渠道都带来较大冲击 。 格力电器（000651.SZ）的空调营收占比约六成 ， 且向来倚重线下渠道 ， 因此业绩承压 。 后来 ， 格力电器董事长兼总裁董明珠牵头举办多场直播带货活动 ， 通过积极促销让销售额回升 ， 但如果格力空调定价过低会有损品牌形象 。
张彦斌分析说 ， 美的子品牌华凌的空调打低价 ， 如果格力品牌与它拼 ， 会损害品牌；如果格力有了空调子品牌大松 ， 则可以拿大松来应战 ， 格力因此将增加应对价格战的武器 。 格力一位专卖店老板告诉第一财经采访人员 ， 美的旗下小天鹅空调的价格比格力工程机的价格还低 ， 格力必须应对挑战 。
满足国内市场消费分层的趋势是另一方面的考虑 。 郭梅德认为 ， 今年美的、海尔都强化多品牌矩阵 ， 推出多个系列的套系家电 。 从空调柜机市场看 ， 美的在高端、中高端、中低端分别有COLMO、美的和华凌品牌；海尔在高端、中高端、中低端分别有卡萨帝、海尔、统帅品牌 ， 这可供格力借鉴 。
格力在家电领域有三个品牌 ， 格力覆盖空调及全系家电 ， 大松主要做厨房小家电 ， 晶弘做冰箱 。 但是 ， 大松品牌最近的产品线正在扩张 。 这两天 ， 格力董明珠店上开始销售大松品牌的5G手机 。 再加上 ， 格力明年有可能推出大松品牌的空调 ， 因此大松不排除今后也会覆盖格力全系家电 。
奥维云网预计 ， 2021年国内空调市场的零售量将达5924万台 ， 同比增长15.7%；零售额将达1953亿元 ， 同比增长26.5% ， 同时县镇级市场的下沉将加速 ， 渠道朝多元化发展 。 格力如果推出空调子品牌大松 ， 也将有助于它开拓县镇级市场及维护其在空调行业的地位 。
【格力空调酝酿推大松子品牌 应对美的多品牌矩阵】但品牌区隔将是挑战 。 像在格力电饭煲的产品线上 ， 大松IH智能电饭煲的售价都是上千元 ， 格力智能电饭煲的定价反而处于中端 。 在空调产品线上 ， 奥维预测大松的定位在格力之下 ， 柜机价格可能覆盖4000-12000元 。 那么 ， 如果今后格力也要发展多品牌的套系家电 ， 将存在定位协调的问题 。


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