第二是完善智慧化建设，强化沉浸式体验。智慧园区的建设，“智慧化”不仅要体现在对园区的财务、能源、安保的管理上，更应该体现在对园区的沉浸式体验中。E9区的前身是三元乳品厂，这些当年从瑞士进口的6000多个奶罐，现在变成了近百米的装置与由维码组成的玄关。园区对工业遗存加以保留并进行新媒体化的改造，实现了老工业的再造和活化。同时园区的七号空间站，是艺术和科技创新理念的融合，由牛奶罐组成的近20米高的装置，顶部是芯片装置，主体是8组罐承载起来的几十面LED屏，成为了科技和文化融合的直观表达。不久后，七号空间站就要开放E9园区美术馆，通过展出数万件民俗藏品来弘扬中华文明。七号空间站的多功能剧场、摇滚乐、爵士音乐和多媒体沉浸式体验也将逐步向园区和社会开放，努力进行引领创新情感的尝试，满足创业族群和居民日益增长的情感消费需求。
第三是搭建创意传播平台，促进资源链式转化。在构建双循环的大背景下，在科技融合的产业链中，公共文化资源如何转化成文化产品？文化产品如何产生创意和体验方式，形成新的消费场景？这几个问题都是E9园区的重要着力点。园区关注数字IP的版权转化，整合了视觉艺术、设计艺术、综合演艺、非遗民俗和城市中心等十大系统，目前正以民俗美术馆为抓手，搜集古代精美绘本，搜集民间的创意，与央美、中传合作搭建传承与创新、艺术与生活、创意与传播的平台。
通过将集聚的这些科技和文创企业串联起来，作用于新旧动能转化，作用于城市智慧生活的升级，作用于提升新消费。未来，将致力于打造成创新创意的资源池，新旧动能的转化器，服务城市升级的合伙人。
超级文创IP生成模型构建
郭万超
北京市社会科学院传媒研究所所长、教授
文章插图
文化是分层次的，不仅有地区之间的差异，也有形态层面的差异，如数字文创便属于比较高能级的文化形态。“十四五”规划强调要推进文化产业的数字化战略、发展创新文化新业态，“超级文创IP生成模型构建”正切合此主题。
第一，要明晰超级文创IP生成的必备条件。IP的含义非常多，它可能是一个故事情节、一个人物、一幅漫画，甚至只是一个名称或者符号，它是无形的，又是贯穿始终的，它必须能穿越多种形态。只能固定存在单一形态的不是IP，IP虽然是虚构的，但无比坚固，不可以随意改变，人人都可以感受到它的真实存在。一个超级文创IP除了以上特点，还必须有两个必备条件：一是要有巨量粉丝，二是要经过商业检验。
第二，要注重超级文创IP生成的历史积淀。迪斯尼的IP是如何形成的？迪斯尼作为一个百年积淀的企业IP，是经过长期积淀才形成了今天全球的文创巨头。迪斯尼最早是制作动画，后来打造了迪斯尼主题乐园，开始进行IP化，1元门票带动8元的消费，盈利就开始了。当前，迪斯尼的发展是品牌授权和连锁经营，这就是品牌的力量，IP的力量。那么，迪士尼的成功之道是什么？一是迪士尼近百年积淀的优质IP资源，是其核心竞争力，其各种衍生商业类型和产品都是围绕它的文化核心资源展开，这便是IP经营模式。二是西方文化的活泼、外向、热烈、好动特点适宜大型户外娱乐形式。三是迪士尼乐园面向青少年群体，选对了最大的消费群体。
第三，要回归超级文创IP生成的人才培养。任何IP都依赖于某个文创的主创者，主创者需要有特征：一是有人性理解力，文化产品通过形式的愉悦感和有意义的价值观来感动人，需要对人性有充分的的理解。二是有非凡的想象力，主创者依赖于环境，这样的环境叫做文化生态，文化生态是接地气的文化、包容的文化。接地气的文化是有烟火气的文化，包容的文化是市场化发展而产生的。
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