理性筹划规避盲从
《虚拟偶像观察报告》显示 ， 截至2019年 ， 我国已有4.9亿人对ACG（动画、漫画和游戏）感兴趣 ， 且全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像 ， 或者正在关注虚拟偶像的路上 。 同时 ， 我国二次元圈层人数仍在逐年扩大 ， 这也为虚拟偶像扩大受众规模增加了发展潜力 。
与此同时 ， 虚拟偶像也在尝试更多商业化模式 ， 以当下如日中天的直播带货为例 ， 便也出现了虚拟偶像的身影 。 其中 ， 洛天依在淘宝直播室中进行了博士伦、美的、欧舒丹等品牌的跨界带货 ， 据公开数据显示 ， 直播的实时在线观看人数峰值高达270万人 ， 且有近200万人参与了互动打赏 。
数字文创产业智库研究员李杰表示 ， 虚拟偶像最开始只是停留在舞台上 ， 进行演唱、舞蹈等表演 ， 但现阶段 ， 虚拟偶像已经走出舞台 ， 出现在更多场景中 ， 这种出圈也是为了更好地实现商业变现 ， 同时合作方也需要借助虚拟偶像的流量来吸引用户 ， 获得更高销量 。
但虚拟偶像的市场反馈已经出现分化的情况 ， 也在警示着各方能够理性布局 ， 避免为了追逐热度而盲目加码 。 “虚拟偶像的打造对于技术有较高的要求 ， 若不具备专业的技术能力 ， 就会如‘五毛钱特效’一样被市场所抛弃 ， 且保证技术的背后也意味着需要资金的支持 。 此外 ， 虚拟偶像既然也需要吸引更多粉丝 ， 掌握运营手段也是关键 ， 需要入局者衡量自身的实际情况再进行谋划 。 ”李杰如是说 。
【直播|从演出到直播带货 谁在买单虚拟偶像】北京商报采访人员 郑蕊
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