春节将至，白酒集体“喝高”( 二 )
终端反应不一
那么 ， 白酒企业纷纷“官宣”提价 ， 终端市场价格是否随之上扬?
近日 ， 《国际金融报》采访人员走访了上海多家商超、烟酒行 ， 观察了各大酒企官方旗舰店及大型电商平台 ， 并与数名酒类经销商进行沟通后了解到 ， 临近春节 ， 整箱装和礼盒装的白酒已成热销商品 ， 但产品价格上调的同时 ， 也会推出一些促销活动以增加获客量 。
“收到涨价通知后 ， 就立马调整了相关产品的终端销售价格 ， 疫情期间 ， 高端酒的动销压力不大 ， 但是次高端及中低端酒还是受到了影响 。 临近春节 ， 本是白酒的销售旺季 ， 小幅度的涨价不会对销量产生大的影响 。 ”一位白酒经销商对采访人员表示 ， “受需求及供给关系影响 ， 一些次高端及高端产品零售价虽有所提升 ， 但为了走量 ， 所以促销价与之前售价差不多 。 ”
采访人员在一家酒类连锁店中看到 ， 其52度500ml的国窖1753的售价与市场建议零售价相同 ， 均为1399元 ， 但实际到手价仅为1049元 。 除了线下门店 ， 线上渠道亦是如此 ， 该款产品在天猫超市售价为1299元 ， 不过可参与“满1099元立减250元”的活动 ， 实际售价亦为1049元 。
【春节将至，白酒集体“喝高”】“在这些白酒企业纷纷高举涨价大旗的背后 ， 其实也是一场品牌博弈 。 ”上述业内人士对采访人员表示 ， 价格调整、控量等措施都是企业调节市场供需的重要杠杆 ， 产品提价的程度 ， 不完全取决于企业单方面的行动 ， 还需结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权 。
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