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Kim Jones魔法失效？Fendi首秀不及预期( 二 )

元气满满


或许，从高定系列开始新职业生涯并不是一个良好的契机。
高定系列的局限性和Fendi品牌的特殊处境决定了这必然是一个棘手的开端。Fendi毕竟不是和Dior一样拥有一贯品牌文化的高级时装屋，这个品牌一直在寻找皮草之外的DNA。高级定制不是Fendi的战场，也不是Kim Jones的战场。
他或许可以在Fendi成衣领域再次施展自己的魔法，延续Fendi近两年的logo营销和潮流化属性，将其打造为下一个爆款制造机。然而这同样不再容易，如果Fendi高定系列已经被定调为文化和工艺导向，那么其成衣系列的潮流化是否会显得违和呢？
同时，Kim Jones想要在Fendi继续他所擅长的奢侈与潮流的联名打法也面临挑战，一方面Fendi本身缺乏稳定的文化内核，另一方面，同一种打法的影响力必然会随着使用次数而迅速递减。在LV x Supreme和Dior x Jordan之后，Fendi与任何潮流品牌联名都不会再引发相同的话题性。
在全球奢侈品行业弱化皮草文化的大环境下，Fendi当然也可以像爱马仕一样坚持稀有皮革，但Fendi仍然决定主动顺应市场趋势，弱化皮草DNA，试图凭借logo营销建立与潮流文化和年轻人的联系，然而追溯到Fendi的历史档案，品牌实际上并不具备与潮流文化建立联系的基础。
即便是对擅长快速打开品牌局面的Kim Jones而言，他所做的也是基于Louis Vuitton的旅行主题叙事，以及在Dior的高级时装屋基因上进行发挥。在Fendi，他不可避免地会感到迷失。
为大型奢侈品牌工作的好处就是这样，品牌提供了资源和主题，创意总监只要在命题作文之外加入小部分的即兴发挥，就能超出人们的预期。Kim Jones已经习惯了这样的工作方式。
2003年为Kim Jones的同名品牌设计了一个女装系列的Marios Schwab对《纽约时报》表示，Kim Jones一直都是雄心勃勃。他在找到更大的工作后就关闭了自己的品牌，用独立换取权力、预算和影响力等企业上层建筑。
就像他加入Louis Vuitton时对英国《Vogue》说的那样。“当我可以在大品牌做一些很棒的事情并把想法付诸实践时，我为什么还要做自己的品牌呢？你不能对这个世界那么天真，你必须要去做些东西。”
Kim Jones可以让好的东西更好，但是在一个不够明朗的品牌中，他却未必能够适应。他在Fendi还未找到可以发挥的重点。
这个逊于预期的高定系列及时地纠正了人们的错误认识，在一些人开始认为Kim Jones无所不能的时候，使其意识到Kim Jones并非总能轻而易举地获得成功。
毕竟，执掌两个奢侈品牌的Kim Jones现在每年至少要负责12个系列的设计，这种工作强度已经超出了正常人的承受范围，很可能令永不疲倦的Kim Jones也感到透支。如果人们要拿Karl Lagerfeld的标准来要求Kim Jones，那必须要指出，Karl Lagerfeld所处的时代不比今日，并且人们对于Kim Jones的期望也与Karl Lagerfeld完全不同。
Kim Jones魔法失效？Fendi首秀不及预期
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Kim Jones坦言，你能得到的最大荣誉就是像Karl Lagerfeld那样工作
人们对Kim Jones的期待不是“交出优秀的时装系列”，而是“永远成功”。
笔者在2019年的Kim Jones专访中也写道，在很长一段时间内，Kim Jones曾被视作一个几乎没有缺陷的优秀设计师，但他对于时装性和商业的出色平衡却未能引起业界足够的重视。要让时装品牌选择一个更能代表行业“普遍愿景”的设计师，这个人将是Kim Jones，而不是Virgil Abloh。Kim Jones在新环境中表现出的适应性与执行力成为了新时代的标杆。
况且Kim Jones从时装体系内部出发的“圈内人”身份，让他的改革相较于Virgil Abloh而言更加容易被认同。就像人们对于Louis Vuitton与Supreme合作的态度从讶异到褒奖，Kim Jones的实践是温和进化，它不同于Virgil Abloh用搅局者姿态所引发的排斥反应，而更像是从体系内部孕育的变革力量，似乎更易被接受。他在对System杂志的采访中直接指出，“革新必须是从Dior内部发生。”
从2019年至今的两年时间中，这种“普遍愿景”就已经成真。这种时装与商业的平衡能力成为了所有创意总监所背负的使命，让Kim Jones的黄金时代陡然而至。
如果说三年前离开Louis Vuitton时的Kim Jones还没有让整个行业看到他的实力，那么在Dior的三年时间则让Kim Jones的“魔力”人尽皆知。再到如今开启的Fendi时期，Kim Jones之所以被寄予厚望，除了因为其能力已经被两次验证，更重要的是他的确具备很多有才华的设计师所不具备的野心和现实主义。
与那些不愿与他人进行比较的创意总监不同，Kim Jones坦然承认想成为Karl Lagerfeld的野心，“你能得到的最大荣誉就是像Karl Lagerfeld那样工作。”


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