没点红没点绿 ， 人生哪能过得去？
比之前是进步了好多 ， 但有一说一 ， 作为眼界资源远超普通人的明星 ， 衣品的确算不上好 。
相比之下 ， 拥有奢侈品代言人头衔的女明星 ， 无论是李宇春、倪妮 ， 或者是杨幂、周冬雨 ， 都曾经在时尚人设方面下过功夫 ， 贴过标签 ， 带起货来自然得心应手 。
选择刘亦菲 ， LV图什么？
02
为了中国人的票子 ， LV顾不得面子
相比于可以后天培养的衣品 ， LV也许更看中刘亦菲的人品 。
这几年 ， 刘亦菲的确是内娱的一股清流 。 不争不抢 ， 相比内娱其他女明星的乌烟瘴气 ， 人品的确讨喜 。
再加上 ， 大IP《花木兰》加持 ， 东方女性低调优雅的形象拿捏得死死的 ， “神仙姐姐”的人设也早已深入人心 。
选择了刘亦菲 ， 就是给LV的品牌基因注入了“神仙姐姐”的神秘力量 。
刘亦菲的唯一弱点就是 ， 这几年缺乏口碑影响力双丰收的作品 。
但 ， 自打2015年以后 ， 奢侈品选代言人的逼格的确降了很多 ， 过硬的作品早就不是必备 。
大多以流量明星为主 ， 几乎都是名气大于实力 。
盯着Z世代口袋里的票子 ， 就得迎合Z世代中意的路子 。
找KOL做传播为了带货 ， 请明星代言也是为了带货 。
品牌形象、人设贴合度、品牌基因沉淀 ， 那都是后话 。
说白了 ， 流量为王 。
刘亦菲虽然没有在热搜买房 ， 但流量也相当可观 ， 微博数据不比粉丝过亿的ab和杨幂差 ， 这几年发展势头很强劲 。
ab粉丝号称1亿+ ， 刘亦菲粉丝6800万 ， 都是一张自拍 ， 微博转赞评数据相差不太大 。
2年前 ， 刘亦菲身上还没有任何奢侈品代言 。 毕竟她一直低调 ， 还经常给自己很长的空窗期 ， 选择她就是选择低曝光 ， 没太大流量 。
直到《花木兰》官宣 ， 刘亦菲成为迪士尼第一个华人公主 ， 国际知名度和话题度一下子上去了 ， 瞬间成为各品牌的香饽饽 。
先是拿下阿玛尼大中华区及亚太区代言人 。
接着成为CHAUMET品牌大使 。
直到啃下LV 。
有其他品牌在前 ， LV用刘亦菲几乎不会有任何负面影响 。
2017年有dior官宣ab和赵丽颖开先河 ， 被网友调侃自黑 。
2019年PRADA官宣蔡徐坤 ， 又是全网嘲 。 前段时间 ， PRADA又开了史上代言时间最短的郑爽 。
大众的底线已经被拉到很低 ， LV选择刘亦菲 ， 那简直就是高逼格 。
再说 ， 天仙私服品味一般 ， 时尚驾驭能力也并不差 。
在尚美的镜头下 ， 如女王似公主 。
穿上LV新款 ， 立马变身二次元叛逆少女 。
刘亦菲不上身 ， 你能想象这两套衣服是这样吗？
所谓的带货 ， 无非就是演绎得又潮又少女罢了 。 让Z世代看了想掏钱 ， 这次合作就是绝对的强强联手 。
03
2021年 ， 奢侈品再也高贵不起来
当下奢侈品牌在内娱找代言人 ， 处境也的确尴尬 。
内娱外强中干 ， 看起来热热闹闹 ， 其实虚得不行 。
说起电影咖 ， 还是巩俐章子怡 。
四旦双冰 ， 隐退的隐退 ， 低调的低调 。
只有赵薇还代言着burberry和fendi 。
95花和00花更加扛不起LV的重担 。
中国市场不发力不行 ， 形象影响力能完美契合的人选实在太少 。
兜兜转转那么多年的范冰冰 ， LV再中意 ， 也扛不过舆论的压力 。
天天嘲奢侈品放下身段下凡 ， 为了带货批发大使 。
品牌们也挺难的 。
即便想要高姿态 ， 又有什么合适的当红明星可以选择？
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