飘柔|国产洗发水“骄傲”，超越海飞丝、飘柔成行业第一，年销售额15亿
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【飘柔|国产洗发水“骄傲”，超越海飞丝、飘柔成行业第一，年销售额15亿】
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相信不少人平时在选择洗发水的时候 ， 都会十分纠结 ， 不知道到底什么样的洗发水才适合自己 。 市面上的洗发水品牌还是相对较多的 ， 其中 ， 最为常见的应该就是飘柔、海飞丝、潘婷等这类大家耳熟能详的了 。
可能很多人用了这么多年还不知道 ， 这些几乎被当作“国货”进入千家万户的品牌 ， 其实都是“外国货” 。 像大家平时使用得较多的飘柔、潘婷、海飞丝等等 ， 其实很多都是美国宝洁公司旗下的产品 。 也就是说 ， 其实我国有大半的洗发水市场被外国品牌所“占领”了 。
不少民众甚至已经对这些外国品牌形成了长期的“使用习惯” ， 这也就是为什么有那么多人会将这些品牌当作是国货 。 相关数据显示 ， 在我国的洗护市场上 ， 仅美国的宝洁公司以及由荷兰和英国企业共同创办的联合利华公司 ， 在我国的洗发水市场已经占据了近70%的份额 。
要知道 ， 我国的国产洗发水品牌可是有4000多个 ， 洗发水的生产厂家也是有近2000家 。 但就是在这么重视的情况下 ， 我国的洗发水市场却还被外国品牌占据大半 。
就在国产洗发水被外国品牌在市场份额上牢牢压制的时候 ， 有一个国产品牌站了出来 ， 不仅一年卖出了15亿 ， 更是超越海飞丝、飘柔 ， 成为中国洗发水行业第一 ， 国产洗发水的“骄傲” ， 而这个品牌就是阿道夫 。
相信不少人第一眼看到这个品牌的名字 ， 会把它当作是一个“外国货” 。 因为这款洗发水除了瓶身上的品牌名称是中文以外 ， 其余的全部都是英文 。
也正是靠着这“模糊”的身份 ， 阿道夫引起了不少消费者的兴趣 。 在短短几年的时间里 ， 阿道夫就成为了线上平台的销售“爆款” 。 数据显示 ， 阿道夫线上全年的营收额已经超过了15亿元 ， 超越了飘柔、海飞丝等一线品牌 ， 成为了线上洗发水品牌销量第一名 。
其实除了阿道夫 ， 我国曾经也出现过不少可以与这些外国品牌一较高下的“国货” 。 像我们曾经耳熟能详的蒂花之秀、拉芳等等也都是享誉全国的品牌 ， 也确实曾在宝洁、联合利华等这些国际大厂手上“抢”回过不少市场份额 。
据了解 ， 宝洁当年可以说占据了我国洗发水市场的半壁江山 。 几乎每家每户都有几款宝洁的产品 ， 而随着蒂花之秀、拉芳等这些国产品牌的崛起 ， 宝洁在洗发水产品上的市场份额也是从50%下跌到了30% 。 但是 ， 好景不长 ， 随着这些国货品牌逐渐没落 ， 宝洁等外国品牌又再一次占领了我国市场 。
对此有人就会问 ， 为什么国产的洗发水都只能火一段时间 ， 而这些外国产品却可以“经久不衰”呢？
业内人士表示 ， 我国的国产品牌之所以很难与这些外国品牌抗衡 ， 首先是因为其在国内的发展时间久 ， 像宝洁在1988年就进入中国市场了 ， 在我国的洗护市场深耕了30多年 ， 甚至比不少国产品牌成立的时间都久 。 因此 ， 也自然在消费者的认可度以及使用习惯上占据了不小的优势 。
其次 ， 则是由于不少国产品牌并没有太多想要深耕产品以及做成“百年老店”的意愿 ， 可能对于它们来讲 ， 赚一波快钱就“撤”已经是心满意足了 。 这也就导致了不少原本很有发展潜力的国货最后不得不无奈“退场” 。
而对于这次异常火爆的阿道夫而言 ， 其是否愿意深耕品牌及产品我们不得而知 。 我们只希望 ， 在未来会有越来越多的国产洗护品牌进入千家万户 ， 不需要靠着“模糊”的身份 ， 而是凭借着自身的品质来让国人认可 。
你平时使用的是什么品牌的洗发水呢？你有用过国产的洗发水吗？
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