2018年8月，迪奥在抖音上推出品牌官方账号，成为第一个使用该平台的奢侈品牌。在2020年6月，它还进驻了热门视频分享平台Bilibili，积极与千禧一代建立联系。在开通迪奥官方账号后，一个月内拥有超过7000名粉丝，22个视频和132万的播放量。
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迪奥Bilibili官方账号
除了积极在各个热门平台上建立品牌的社交媒体账户，迪奥还在努力将流量转化为销售额。2020年6月，迪奥在6.18购物狂欢节之前在天猫上建立了自己的官方店。虽然只有护肤品、化妆品和香水在天猫商城有售，但仅仅一个月就吸引了33.5万名粉丝的能力还是让其他人羡慕不已。
数字时装秀促使品牌更看重数据
疫情下的时装周已经不是第一场，品牌也一直变换着花样来吸引大众的注意力。为了能更好的强化品牌价值，许多法国奢侈品牌纷纷向亚洲那些最有影响力的人寻求帮助，期许吸引更多观众观看他们的数字时装秀。
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金智秀（Jisoo）
3月6日，法国时装公司迪奥在其社交媒体上宣布的一则消息引起了不少讨论。BLACKPINK成员金智秀（Jisoo）被任命为品牌全球时尚与美妆品牌大使。
其实细看这样的合作关系，也不算突然。在去年秋天的巴黎时装周期间，金智秀出现在品牌Instagram上造就了最高评论的帖子，并创造了61.4万美元的媒体影响力价值。这是该品牌前一季当中最成功发布帖子的两倍多。
在中国区签约的几位品牌大使和成为品牌挚友的人也都拥有绝对的流量。Angelababy在2017年签约时坐拥8142万粉丝，再加上她风吹草动就能上热搜的本事，她的商业价值加成只高不低。
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Angelababy
据不完全统计，目前迪奥中国区已经官宣的大使已有17位。除了Angelababy，还拥有超7000万粉丝的王俊凯和赵丽颖等明星，而他们在中国互联网平台都有极高的商业价值。
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赵丽颖
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王俊凯
此外，2020年，迪奥还第一时间抓住了新鲜出炉的人气偶像团体THE9——促使这次合作的当然还是女团成员们在社交平台上的巨大讨论度。
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THE9 演绎DIORBOBBY手袋
迪奥的本地化策略并非一帆风顺
在最近几年，越来越多的奢侈品大牌把目光放在中国市场，但就像品牌进驻一个全新的市场一样，本地化策略执行后的效果有时候可能就不是那么尽人意。现在大家看到迪奥的傲人成绩，也是一步步摸索出来的。
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去年5月份，迪奥发布了限量款Book Tote和Dior Camp手袋，这款在2018年发布的大热手袋在这一次却遇了冷。消费者可以选择在包中添加个性化的中文字符，但这样的订制被大多数人给予了负面的评价。许多人认为迪奥手提包上的字体思源黑体（微软和谷歌中汉字的默认字体之一），看起来很廉价，不符合奢侈品定位。
相反，在上海艺术周期间，迪奥推出的第五期“Dior Lady”艺术家合作系列获得了更多的好评。品牌在艺博会内部设立了一个下午茶专区，供VIP享用法式糕点和一杯带有迪奥标志的卡布奇诺。与此同时，公司的大使和品牌挚友们轮番上阵，为品牌在社交媒体上对数百万粉丝展示了这款包。
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2020年年初，迪奥甚至在微信上早于西方市场，推出了宝石手包（Gem Clutch），一款将精致珠宝和时尚手袋交合在一起的产品。此前一天，迪奥还发布了一段视频，展示其中国大使Angelababy参观上海旗舰店的视频，宣传新的Book Tote手提包。在Angelababy的微博上，该条视频发布之后获得了29.7万个赞，9.7万个转发和4.3万个评论。
迪奥如何成为媒体影响力第一的奢侈品牌？
专注于时尚行业的数据咨询公司Launchmetrics，最近发布了2020年第三、四季度的时尚奢侈品牌媒体影响力排名。其中，迪奥成为媒体价值最高的奢侈品牌，其全球媒体影响价值（MIV: Media Impact Value）预计为6.184亿美元，较上一季度增长3.6%；Chanel排在第二，MIV达4.985亿美元，增长12.6%；Gucci则以4.547亿美元（增长22.9%）位居第三。
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