趋势洞察丨男士美妆：那一片广阔无垠的大蓝海！( 二 )
其次，中国男性彩妆市场相较欧美来说仍属小众。到 2020 年，中国男性美容美妆品只占整个电商美容产品销售的 2.3%，占整个美容产品销售收入的 0.3%。然而，这一领域正在迅速发展。
NPD 中国区分析师 Samuel Yan 表示，2020 年 5 月至 12 月间，男士化妆品销量同比增长 75%。专门针对男性消费者的高档产品非常有限，导致大多数男性只能选择大众市场的产品。另有统计数据显示，中国男士化妆品销售额的 42% 来自粉底，其次是面霜和眉类产品。
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Samuel Yan 表示，“品牌需要在社交媒体上增加关于男性美容产品的营销活动和互动，让男性消费者知道该选择哪种产品，以及如何有效地使用它们。”WWD
撰文 Jennifer Weil
责任编辑 Lucy Geng
图片来源 网络
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