江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

小米|雷军终于要卖万元机 能否治好小米的陈年“心病”？( 二 )


其中，“硬件”部分包含智能手机、IoT与生活消费产品 。
2015年，小米实现总营收668亿，智能手机销售收入537亿，占比达80.4%，加上IoT与生活消费产品的87亿销售收入，“硬件”业务占总收入的93.4% 。
2020年，小米实现总营收2459亿，智能手机销售收入至1522亿，占比为61.9%；加上674亿IoT与生活消费产品销售收入，“硬件”业务占总收入的89.3% 。
基于小米公司历年年报数据，可以得到以下三点事实：
1、硬件产品营收占比长期占据九成左右；
2、整体上，智能手机产品营收占比呈现下降趋势；
3、其它硬件产品营收占比呈上升趋势 。
显而易见，硬件产品市场是小米公司不能够放弃的基本盘 。小米手机已经下决心走高价路线，结合高端市场激烈的竞争压力与手机硬件产品的毛利率来看，对公司营收与盈利层面上的贡献依旧有限 。
财报显示，手机硬件产品的毛利率长期维持在10%以下，2020年Q4，小米一部手机的毛利润为107元 。按照薄利多销原则，要实现一百亿元毛利则需要卖出1亿部手机，这在当下的手机市场竞争环境下，如何实现似乎是一件艰难的事情 。
小米需要撕掉中低端标签
谈及小米品牌十年的发展历程，雷军曾透露，小米第一代手机原计划只卖1499元，而不是最终定价的1999元 。
原因在于打算严控成本，做一部低售价性能又好的产品，但是由于追求极致，选用的都是顶级供应商，再加上各方面的支出，最后成本没有控制住，才不得以将计划中1499元售价提升到1999元 。
这是不可否认的事实，对性价比的极致，为早期的小米积累起一批最忠实的拥趸 。正因如此，每年小米新机发布会，雷军公布新款手机价格的那一刻，总能赢得满场欢呼，夹杂着惊喜与惊讶 。
2019年，小米发布小米9，试探性地将价格提高到了3000元档，这被外界视为小米的最后一款“性价比”手机 。
“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下 。”
时任小米集团清河大学副校长王嵋言论一出，立刻引发轩然大波 。小米就此公开道歉信，称其高管言论完全不代表公司态度，王嵋本人也因此主动请辞 。
无论是智能家电还是小米传闻要造的电动汽车，面向的消费者群体与智能手机存在差异，这部分用户更关注产品的技术含量与安全性能 。
从这个角度来看，早期的小米或许还认为“中低端”标签对于自身卖手机产品无甚大碍，而在发力智能家电甚至电动汽车之后，“中低端”似乎是一颗阻碍发展壮大的毒瘤 。
而小米能否在3月29日即将举行的春季新品发布会上，真正摆脱“中低端”标签，我们也拭目以待 。
【小米|雷军终于要卖万元机 能否治好小米的陈年“心病”？】
小米|雷军终于要卖万元机 能否治好小米的陈年“心病”？
文章图片


推荐阅读


上一篇：无线充电|华为无线充电新专利公布：传输距离再提升

下一篇：AMD|半导体王者归来？Intel 7nm关键指标泄漏：比肩3nm