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日前 ， 芒果TV正式官宣自制脱口秀综艺《听姐说》 ， 应采儿、王子文、王菊、张蓝心、张凯丽、徐冬冬等18位“姐姐”组成的强大阵容 ， 让节目未播先火 。 去年继《乘风破浪的姐姐》大火之后一系列“姐姐”综艺应声而起 ， 然而今年的《浪姐2》却显得有些平淡 ， 不过《听姐说》的官宣也给了观众另一个信号 ， 把近年来成为现象级综艺形式的脱口秀与“姐姐”进行嫁接 ， 实在是一招妙棋 。
不过话说回来 ， 《听姐说》官宣的消息却是在家居同仁们的朋友圈 ， 家居人们什么时候开始如此热衷于关注综艺？一时间竟然没缓过神来 。 待平静下心神过后 ， 在官宣海报中方才发现一个熟悉的名字“TATA木门” ， 以首席合作伙伴的身份牵手芒果TV ， 再一次打破边界 ， 让业界为之一振 。
进入互联网经济时代 ， “跨界”已然成为各个行业、品牌破圈的标配 ， 特别在跨界营销层面 ， 行业主体之间不断融合、渗透 ， 创造出很多新型发展劲势的经济元素 ， 跨界融合已然成为行业发展的大趋势 。 再加之当下年轻群体对综艺节目需求强烈营销审美也在逐步提高 ， 而TATA木门在与年轻人的互动沟通的过程中也在不断塑造年轻、时尚、品质、专业的品牌形象 。 此次 ， 与《听姐说》的跨界融合便是家居品牌借力综艺节目 ， 将品牌理念与综艺节目价值观相结合 ， 打造全新的综艺营销模式 。
近年来 ， 家居品牌与综艺节目的融合越加明显 ， 从综艺市场进入亿元时代开始 ， 冠名、特约、赞助等形式的以成倍速度增长 。 在节目制作前期 ， 通过以冠名、特约、互动、赞助、植入等合作形式与节目制作团队、媒体方展开内容合作 ， 将品牌植入到电视节目中 ， 通过这种剧情化和游戏化的手法 ， 将品牌的卖点和理念传达给观众 ， 相对于硬广来说 ， 内容营销可以增加故事性 ， 情感性 ， 也更容易达到情感上的高度共鸣 。
《听姐说》作为芒果TV自制首档全女性脱口秀挑战节目 ， 从女性视角出发 ， 以脱口秀的形式围绕社会热点话题表达各自不同的人生观、爱情观、事业观 。 说起国内脱口秀类节目的兴起要源于最初的《金星说》等 ， 但谈到兴盛应该是近年来的《脱口秀大会》和《吐槽大会》 ， 这也让线下脱口秀演员们迎来了行业的春天 ， 成为拥有众多粉丝的idol 。
据了解 ， 《听姐说》将于本月28日正式上线首播 ， 在经历了本年度《脱口秀大会》的人气爆表和《吐槽大会》停播的节点 ， 《浪姐2》热度锐减等当下 ， 作为接棒的《听姐说》可以说占据了天时、地利、人和 。 在节目中 ， 作为首席赞助TATA木门发表#无惧噪音自在发声#的出圈宣言 ， 植入降噪门的“降噪”理念 ， 表达了生活品质要降噪、生活态度更要“降噪”的美好追求 ， 一语双关 ， 贴合节目中18位“姐姐”想说、要说、敢说的态度 。 或许观众看惯了明星们的光鲜亮丽 ， 但是 ， 通过综艺更可以看到她们生活化的一面 ， 包括她们的喜怒哀乐、生活里的烦恼和困惑 ， 以及对待生活乐观的态度 ， 也给了很多人鼓励 。 很多人也会透过明星 ， 寻找自己生活的答案 。 有了对节目传递的价值理念的认同 ， 自然就有了对品牌的认同 。 品牌提倡的理念、生活方式 ， 更是可以在综艺的场景中得到表达 ， 因此与综艺的融合不仅仅为品牌带来了知名度 ， 更重要的是品牌的理念 ， 价值观 ， 构建的生活方式 ， 也可以通过综艺对目标群体产生一种潜移默化的影响 。
纵观《听姐说》官宣的18位姐姐 ， 或多或少都曾受到过外界的质疑 ， 或许对她们来说如何隔绝这些“噪音”也有着自己的态度 。 TATA木门一直致力于为用户打造品质安静的空间 ， 运用核心降噪科技 ， 解决整体家居环境的噪音问题 ， 对于“降噪”颇具话语权 ， 与《听姐说》可以说有着天然的契合度 。
【听姐说|牵手芒果TV《听姐说》 TATA木门打破边界“降噪”出圈】从9年前 ， 在TATA木门第一届新品发布会上发布的第一樘降噪门开始 ， 便踏上了一条为消费者提升生活质量的“窄路”；从“专利45度斜口隔音技术” ， 到如今通过材料来实现不同频率噪音的抵消 ， 采用多元化材料组合模式 ， 实现跨介质物理方式降噪的桥洞力学板材料的使用 ， TATA木门在这条“窄路”却走出了“大道” 。 如今 ， 牵手芒果TV ， 勇敢打破边界 ， 成功破圈 ， 《听姐说》、听“TA”说 ， 让居者自由发声 。
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