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大佬|原价1499卖48889？有人几天赚一辆车？国产球鞋“身价”暴涨背后的秘密

APP身价球鞋大佬刘饼干

李宁球鞋原价1499 ， 现价48889依然卖断货？有人几天赚了一辆车？网友称“再涨连国产都买不起了 ， 救救打工人吧”……真相究竟如何？别担心 ， 国产鞋不光选择多 ， 价格也并没有明显上涨 。
李宁球鞋暴涨31倍？
清明小长假期间 ， #国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨#突然冲上热搜 。
有媒体报道称 ， 在得物APP上搜索发现 ， 以李宁韦德之道4全明星银白款为例 ， 页面显示仅有42码 ， 付款后7天内到货 ， 售价竟高达48889元 。 而该鞋参考发售价仅1499元 ， 涨幅达31倍！但页面上却并无最近购买记录 ， 似乎是“有价无市” 。
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李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款 ， 41.5码最高售价为29999元 ， 相比发售价1699元涨了近17倍 ， 购买数据达270条 。
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安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款 ， 参考价为499元 ， 但目前炒价达4599元 ， 涨了8倍多 ， 最近购买记录有近9000条 。
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从事球鞋行业多年的李超（化名）表示 ， 这段时间在其朋友圈 ， 做国货的同行不断刷屏“求货源 ， 加价拿” 。 甚至有同行一口气扫了10多万元的货 ， 赚回了一辆车钱 。
这些消息也引发了网友的大量吐槽 ， 纷纷表示不值这个价 。 也有网友看到消息直接哭穷 ， “没想到以后连国产鞋都穿不起了 。 ”“再涨连国产都买不起了 ， 救救打工人吧”……
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天价鞋的秘密真相究竟如何？
有熟悉内情的网友表示 ， 上述涨价的鞋 ， 都是联名限量款 ， 本来发售就不多 ， 发售时间也早 ， 早就断货了 ， 比如前述韦德之道4是四五年前出的鞋子了 ， 一些配色是限售发售的 ， “几年时间消耗得都没剩几双 ， 卖多少都随卖家的心意 ， 有没有人买是另一回事 。 何况李宁有这么多鞋子 ， 你难道非要买四万八的？”
鞋价如何能炒起来？一般来说 ， 厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢 ， 如果厂家加大限量款鞋品的供应 ， 那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在 。 但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素 ， 黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮 。
炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了 ， 有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价 。 如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候 ， 无论实体店还是线上都会有无数的人在等待 ， 这其中不乏众多黄牛 ， 也就是鞋圈里所说的“鞋贩子” 。
这两年可以频繁看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻 ， 囤积货源意味着对某一款鞋的垄断 ， 是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在 。
更多网友对炒鞋都持理性态度 ， 认为无论官网、实体店 ， 国货品牌选择很多 ， 供应都很充足 ， 也不存在涨价 ， 部分还有打折 ， “不喜欢李宁 ， 那就安踏、匹克、回力、特步嘛！牌子多了去了 ， 已经下架的鞋 ， 就不买了呗 ， 换双鞋买 。 ”
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平台该如何监管？
在诸多炒鞋新闻中 ， 一个APP进入大家视线：得物 。
有网友直言不讳地表示：都说了是得物上的价格 ， 那很正常啊 ， 那本来就是一个炒鞋的地方 。
公开资料显示 ， 得物于2015年孵化于虎扑论坛 ， 2017年8月 ， 虎扑旗下的上海识装信息科技 ， 推出“毒”APP 。 2020年1月1日 ， “毒”App更名为得物 。
2018年 ， 在王思聪等大佬推荐下 ， 得物被大众所知 。 之后站上潮鞋风口迅速圈粉 ， 一度成为Sneaker和运动潮人圣地 。
资本端也顺风顺水 。 2018年获得虎扑资本天使轮融资 ， 2019年2月 ， 获普思资本、高榕资本、红杉资本中国投资；2019年4月 ， DST Global参与A轮融资 。 凭借十亿美元估值 ， 奠定独角兽地位 。


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