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音乐|1314为爱发声 音乐平台诱导粉丝“花式氪金”

520张，保持无感，用音乐发声；1314张，一生陪你......
这是发生在某音乐平台上，用户在购买专辑时所呈现的界面 。
日前，新华社在一篇文章中，披露了这类“诱导重复消费”的营销活动 。
“消费者在花钱购买版权后，音乐可以播放，但付费的界面仍在 。不仅如此，页面上还根据重复购买的数量多少列出冠、亚、季军榜单，在某专辑的榜单上，一个账号最高购买了同一张专辑重复达32万次，消费达数十万元 。”
【音乐|1314为爱发声 音乐平台诱导粉丝“花式氪金”】同一张专辑竟能重复购买数十万次，这似乎令人感到难以置信，然而，更让人震惊的是，新华社在文章指出，此类诱导行为，国内主流音乐App均有涉及！
诱导消费者“花式氪金”，满满的都是套路！
以某音乐APP为例，该平台在“数字专辑”栏目中，推出时下热门歌手的音乐专辑，消费者点击该专辑时，会进入一个较长的H5页面，该页面不仅介绍了专辑所包含的权利，还设有各种各样的活动来“诱导消费” 。
据雷锋网了解，目前比较大众的音乐平台均有此类诱导活动，并且形成了比较成熟的“产业链” 。
比如，消费者购买一定数量的专辑，就能解锁某些特别的福利（粉丝专属勋章、海报、电子画册、手机提示音等）；而且能够进入“公会”，成为应援粉丝；当专辑达到一定的销售量，就能让支持的明星登上知名商圈和报纸的“广告板” 。
此外，平台还设有“打擂”等活动，消费者需要购买对应量的专辑，来“打擂”，胜者可获得一份独特的“战利品” 。
音乐|1314为爱发声 音乐平台诱导粉丝“花式氪金”
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消费者在进行购买时，界面会显示购买数量及金额，而且在不同数量的选项之下，也设有“用音乐发声”“一生陪你”等诱导性宣传语 。
音乐|1314为爱发声 音乐平台诱导粉丝“花式氪金”
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这些活动以明星周边及“为明星造势”为话题，核心就是吸引消费者购买更多的专辑，从而达到销量大增的目的 。消费者在购买专辑之后，也并不能完全享受到活动对应的服务 。
以某平台的“打擂”活动为例，该活动需要消费者在指定页面购买平台设置的专辑数量，才具备参加活动的权利 。
简单来说，就是消费者在别的页面购买的专辑不作数；即便打榜成功，没有达到平台规定的数量，也不能获得奖品，并且不会有任何补偿 。
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另一家平台也有类似规定：
音乐|1314为爱发声 音乐平台诱导粉丝“花式氪金”
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这意味着粉丝为了“打擂”而购买的专辑，一旦“打擂”失败，就只能获得对应数量的“数字专辑”，而这样的专辑仅仅是一个数字，与购买的第一张专辑一样，并且无法转让，也不能退货 。
可以说，这些活动每走一步都充满变数，满满的都是套路，消费者稍微不留神，就可能痛失钱财 。
孩子买专辑，家长来买单
粉丝追星，买明星的专辑，属于正常的消费行为，但不应该超出自己的支付能力 。
但如今，在各大平台的营销策划下，追星显然“变了味儿”，粉丝从单纯地因喜欢明星的某种特质而追星，变成了“攀比性”追星 。
比如，平台推出各种“榜单”，并通过推送消息来引导粉丝购买专辑，通过设定“专属标识”“专属勋章”等方式，诱导粉丝购买更多专辑，而在专辑的评论区，则会有“托”进行软推销 。
而在微博这样的公开社交平台上，则会掀起“热榜”，一般是营销公司暗中推动，并有专业水军进行控评、话题引导等等，目的就是让粉丝增加“使命感”“责任感”，从而购买更多的专辑 。
雷锋网了解到，在支持“爱豆”而大量购买专辑的人群中，有不少是学生 。
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这类人群通常没有收入来源，生活费依靠父母，但还是毫不犹豫，以各种方式来声援“爱豆” 。


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