QQ音乐|央媒批评网易云/酷狗/QQ音乐：诱导粉丝花式当韭菜
520张 ， 保持无感 ， 用音乐发声；1314张 ， 一生陪你......
这是发生在某音乐平台上 ， 用户在购买专辑时所呈现的界面 。
日前 ， 新华社在一篇文章中 ， 披露了这类“诱导重复消费”的营销活动 。
“消费者在花钱购买版权后 ， 音乐可以播放 ， 但付费的界面仍在 。不仅如此 ， 页面上还根据重复购买的数量多少列出冠、亚、季军榜单 ， 在某专辑的榜单上 ， 一个账号最高购买了同一张专辑重复达32万次 ， 消费达数十万元 。”
同一张专辑竟能重复购买数十万次 ， 这似乎令人感到难以置信 ， 然而 ， 更让人震惊的是 ， 新华社在文章指出 ， 此类诱导行为 ， 国内主流音乐App均有涉及！
诱导消费者“花式氪金” ， 满满的都是套路！
以某音乐APP为例 ， 该平台在“数字专辑”栏目中 ， 推出时下热门歌手的音乐专辑 ， 消费者点击该专辑时 ， 会进入一个较长的H5页面 ， 该页面不仅介绍了专辑所包含的权利 ， 还设有各种各样的活动来“诱导消费” 。
目前比较大众的音乐平台均有此类诱导活动 ， 并且形成了比较成熟的“产业链” 。
比如 ， 消费者购买一定数量的专辑 ， 就能解锁某些特别的福利（粉丝专属勋章、海报、电子画册、手机提示音等）；而且能够进入“公会” ， 成为应援粉丝；当专辑达到一定的销售量 ， 就能让支持的明星登上知名商圈和报纸的“广告板” 。
此外 ， 平台还设有“打擂”等活动 ， 消费者需要购买对应量的专辑 ， 来“打擂” ， 胜者可获得一份独特的“战利品” 。
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消费者在进行购买时 ， 界面会显示购买数量及金额 ， 而且在不同数量的选项之下 ， 也设有“用音乐发声”“一生陪你”等诱导性宣传语 。
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这些活动以明星周边及“为明星造势”为话题 ， 核心就是吸引消费者购买更多的专辑 ， 从而达到销量大增的目的 。消费者在购买专辑之后 ， 也并不能完全享受到活动对应的服务 。
以某平台的“打擂”活动为例 ， 该活动需要消费者在指定页面购买平台设置的专辑数量 ， 才具备参加活动的权利 。
简单来说 ， 就是消费者在别的页面购买的专辑不作数；即便打榜成功 ， 没有达到平台规定的数量 ， 也不能获得奖品 ， 并且不会有任何补偿 。
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另一家平台也有类似规定：
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这意味着粉丝为了“打擂”而购买的专辑 ， 一旦“打擂”失败 ， 就只能获得对应数量的“数字专辑” ， 而这样的专辑仅仅是一个数字 ， 与购买的第一张专辑一样 ， 并且无法转让 ， 也不能退货 。
可以说 ， 这些活动每走一步都充满变数 ， 满满的都是套路 ， 消费者稍微不留神 ， 就可能痛失钱财 。
孩子买专辑 ， 家长来买单
粉丝追星 ， 买明星的专辑 ， 属于正常的消费行为 ， 但不应该超出自己的支付能力 。但如今 ， 在各大平台的营销策划下 ， 追星显然“变了味儿” ， 粉丝从单纯地因喜欢明星的某种特质而追星 ， 变成了“攀比性”追星 。
比如 ， 平台推出各种“榜单” ， 并通过推送消息来引导粉丝购买专辑 ， 通过设定“专属标识”“专属勋章”等方式 ， 诱导粉丝购买更多专辑 ， 而在专辑的评论区 ， 则会有“托”进行软推销 。
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